時間的腳步邁入2022年,在行業洗牌的大勢之下,頭部陶企們都在加快擴張兼并、拓展版圖的腳步。未來,巨頭之間的競爭、新舊勢力的競爭、國內外的競爭等將加重陶瓷企業分化,強者恒強的趨勢更加明顯。
在復雜的環境市場變化下,大將軍瓷磚以高效前瞻的品牌戰略布局,于變局中開新局,立足“一線大品牌,七星高品質”全新定位,力爭用5年的時間,實現大將軍品牌單品牌年銷售額突破50億的目標。
以下,看大將軍瓷磚以老品牌底蘊進行一次新品牌形象重建的策略。
PART 1
進軍一線大品牌,形成強認知
日前,在“七星驅動 創定未來”大將軍瓷磚超級戰略升維營銷峰會上,歐睿信息咨詢(上海)有限公司經過專業的數據調研和市場分析,授予了大將軍瓷磚品牌“一線品牌”權威認證。
大將軍瓷磚由此推出全新定位——“一線大品牌,七星高品質”。
沿著這個品牌定位出發,往前去推導大將軍瓷磚想在用戶乃至大眾心目中建立起的品牌角色,便是戰略上建立一線大品牌形象,形成足夠強大的信任壁壘;戰術上聚焦高品質產品,讓消費者獲得良好的消費體驗,達成心智共識。
當下的消費群體已經年輕化、知識化,85、90后成為購買主力,對飽經各種價格戰洗禮的他們而言,越來越注重產品的品質本身。要滿足他們的需求,首先必須改變觀念,選擇真正以消費者需要為導向的研發模型。
而大將軍瓷磚一直堅持以產品為核心競爭力,將產品力全面升維,通過產品研發和設計創新能力,并穩定輸出高品質產品,推動了建陶行業的高質量創新發展。
可以說,大將軍瓷磚將高品質和一線大品牌作為自己品牌建設的核心抓手,不僅是基于自身優勢,二則把握了消費者核心決策因素。“一線大品牌,七星高品質”的定位是一次關鍵“爆破”,對內堅定大將軍瓷磚的品牌方向,對外建立大眾強認知,形成強大的品牌勢能。
PART 2
以強勁綜合實力,全面輸出賦能
一線品牌并不單單意味著一個陣營,更意味著在這個陣營里面的企業實力。大將軍瓷磚進軍一線品牌,意味著其在生產、管理、品牌、渠道等綜合實力已經提升到或者接近一線品牌的高度。
其一,依托集團強大的產能背景,大將軍瓷磚擁有三大生產基地、占地3500多畝,全線采用智能生產設備,年產能超1億㎡,在生產、研發制造等環節均領先國際水準。
而將軍陶瓷集團2020年斥資超10億元,采用意大利薩克米Continua+連續成型、摩德娜MDS雙層窯爐、美嘉多通道高清噴墨機等全球先進生產設備和技術,打造了行業一流的巖板研發智造基地,為整個行業發展起到推動作用。
其二,大將軍瓷磚重構經營思維,打造全新運營模式,強大的供應鏈優勢占據主導優勢。依托將軍陶瓷集團獨立的物流體系,六大“中心倉”輻射全國,方便客戶提貨,降低物流成本,為合作伙伴減壓,實現輕松盈利。
其三,對于終端市場,大將軍瓷磚一直極具前瞻性與領先性,打造全品類、全規格、全應用的巖板瓷磚產品,客戶可根據不同市場、不同渠道匹配不同產品組合,以滿足不同層次的消費需求,打造多元化的場景應用。
其四,大將軍瓷磚高度重視服務力,為終端提供建店支持、運營幫扶、培訓指導、品牌保障在內的全方位幫扶,讓不同階段的經銷商都能夠借助總部平臺放心創業。今年3月24日,大將軍瓷磚首場線上直播招商,2小時便成功鎖定意向城市156城,也展示了大將軍品牌強勁的競爭力。
立足“一線大品牌,七星高品質”全新定位,大將軍瓷磚進一步構架品牌、產品、服務、營銷、人才等五大競爭格局,進行全面提升和輸出賦能。
PART 3
持續發力,加速規模化擴張
大品牌要改變品牌角色或屬性,需要在漫長時間中,伴隨內部業務發展變化,外部的認知碰撞與爭論,終達成新的品牌共識。
對大將軍瓷磚來說,“一線大品牌,七星高品質”不止是一個定位,也是一個新的開始,代表其接下來的一系列品牌經營動作,將從埋頭走路的務實生產模式,轉化為以消費者為核心,以品牌為導向的體系化經營模式。
也需要大將軍瓷磚在新產品和新戰略方向上持續發力,來一點點拉近大眾對大將軍瓷磚的一線大品牌感知。
而隨著新戰略、新模式、新布局的落地,外部與內部的品牌勢能形成后,大將軍瓷磚將進一步加速規模化擴張,開創市場全新格局。甚至或將改變陶瓷市場的生存態勢和競爭法則,開啟建陶行業將軍新紀元。
持續良性循環的終結果,是品牌再造。期待戰略升級后的大將軍瓷磚品牌,塑造行業一線品牌標桿,建設產品高品質形象,實現“新”品牌的破圈。
(文章來源: 陶瓷資訊 侵刪)
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