TCL小蠻腰洗衣機新品發布會側寫：洗衣機健康潔凈升級進化論

時間：2022-05-10 00:00:36 類型：全屋定制瀏覽量：6156

改革開放的春風推動中國家電市場走向繁榮興盛，經過40余年的高歌猛進，以電視、冰箱、洗衣機為代表的家電三大件已經成為中國家庭的生活標配。時間來到2022年，后疫情時代，消費群體改變、用戶需求多元，家電行業迎來新一輪轉型升級。面對經濟新常態、行業新秩序、消費新需求，考驗的是品牌與消費者的鏈接和對消費者需求的超預期滿足，作為家電行業傳統大件單品的洗衣機行業，正在經歷一場由技術創新驅動、用戶體驗升級引爆的“潔凈革命”。

4月22日，“健康藍的100種生活”TCL小蠻腰洗衣機新品品鑒會點燃了羊城初夏的夜晚。TCL小蠻腰點亮廣州塔，兩個小蠻腰歷史性的同框，賦予這場別開生面的活動特殊意義，從TCL小蠻腰洗衣機到廣州地標小蠻腰，搶占潔凈健康細分領域的制高點，并以好玩易傳播的黑科技進行符號化傳播，讓晦澀難懂的科技術語轉化為消費者心智中的品牌符號，與廣州地標小蠻腰的巧妙聯動，可謂是神來之筆，強勢鎖定用戶記憶。活動現場，中國家用電器研究院專家用遠程視頻的方式科普洗衣二次污染、TCL冰洗產品經理深入淺出講解洗衣二次污染解決方案、社交平臺知名達人G姐打動人心的分享真實生活體驗，加上體驗專區和打卡區的互動，這場品鑒會用打破常規的方式與現場用戶進行了一次又一次的深度交流。

活動當天“健康藍的100種生活”微博超話突破3724萬次閱讀，飛碟說、訊飛視聽等知名KOL、品牌藍V強勢助力聯動，太平洋電腦網、極果網、新浪家居、網易家居、新華網、網易、騰訊大粵網、南方網、媽媽幫、南方日報、羊城晚報等數十家線上線下媒體同步專題報道，引發全網熱議，強勢破圈。

很多人不禁要問，TCL這場新品品鑒會到底緣何破圈？回顧整個事件，我們可以一探究竟。

創新產品：行業新周期遇上洗衣機潔凈健康需求井噴

隨著消費升級的不斷加劇，大家電的生命周期開始縮短，科技創新加速了產品的迭代煥新，整個市場呈現出多元化的產品需求和增長機會，行業開始逐步從價格戰向價值戰轉變。面對存量市場的升級，調整產品結構、功能創新成為品牌競爭與攫取市場的重要手段。

后疫情時代，健康成為全民關注焦點，對于洗衣機這一品類來說過往長期被忽略的健康屬性成為顯性需求。在行業新周期下，冰洗行業正呈現出技術創新百家爭鳴、產品升級百花齊放的局面。作為中國家電行業的領軍品牌，TCL冰洗一直以來踐行大國品牌的擔當，從消費者為關切的需求出發，持續深耕健康賽道，將各項黑科技與家電產品融合，推出新技術和新產品，探索健康生活的更多可能。

創新活動：從TCL小蠻腰洗衣機到廣州地標小蠻腰

在活動舉辦之前，TCL針對衣物二次污染進行了一場深度調研，據100個家庭調研數據顯示，68.18%的家庭洗衣機使用年限超過6年，而從不清洗洗衣機的比例竟高達40.91％。由此可見，多數家庭并沒有定時清洗洗衣機的習慣，洗衣機長期使用不清潔，會在桶身、桶底內外壁藏污垢，滋生大量的細菌。在洗滌的過程中，洗衣機內的細菌隨水流重新進入桶內，接觸正在清洗的衣物，自然會造成衣物的二次污染。

此次品鑒會，TCL洗衣機將健康進行到底，其推出的TCL獨家專利“免污小藍扣” 作為行業首個可拆洗技術，用三步解決了困擾行業已久的難題，便捷可拆卸的小藍扣實現了對洗衣機波輪盤與桶底的快速、高效清洗。面對市場上大部分洗衣機產品僅解決了三分之一洗衣污染的現狀，TCL聚力突破，通過免污小藍扣搭配桶自潔程序和納米銀離子除菌技術，讓污垢、細菌無處躲藏，使洗衣二次污染問題得到全面解決。

創新溝通：專家、達人、消費者的深度參與

中國家用電器研究院設計研究與評測中心部長、技術總負責人宋力強先生通過視頻形式分享了免污實驗及其研究結果，深入淺出的科普洗衣機二次污染問題；而如何解決洗衣二次污染，TCL產品經理龍文韜結合TCL的獨家專利與多維技術的合圍態勢進行專業分享，為大多數家庭普遍存在洗衣機藏污納垢問題給出完美的解決方案。知名母嬰達人G姐登臺分享了成為寶媽后的變化，以及自己的健康藍生活。來自多領域的知名媒體、多位社交平臺KOL以及TCL超級用戶親臨本次TCL新品品鑒會，共同解鎖健康藍的100種生活，助力TCL小蠻腰系列新品“破圈”，活動現場還設置了隱藏任務，微觀細菌觀察以及產品體驗，現場嘉賓深度參與其中，感受TCL小蠻腰黑科技魅力。