按照慣例，涂料企業年底是要沖一下業績的。現在多地解封，恰逢年前，春運將至，涂料企業有必要搞一波營銷，來一波招商，沖刺一下年底業績了。
2023年春節比往年要早。現在，10幾個省解封，回家過年將成為更多城市打工人的首選。年關臨近恰逢各地解封，必將帶來一波消費小高潮。
今年疫情多次復發，核酸、封控成了熱詞。但大家對解封的渴望是封不住的。
11月下旬，多位醫療專家說，疫情三年，新冠病毒已經進化為奧密克戎病毒。奧密克戎病毒傳播性強，但毒性降低，基本相當于季節性流感的殺傷力。再為了一個類似于流感的病毒去封城，影響經濟發展，就有點不合時宜了。況且90%的中國人都接種三針新冠疫苗，新冠病毒病已被歸屬于自限性疾病。
根據新冠病毒的新特點，國家開始實施新的防疫政策，在精準防控的基礎上有序解封。廣州成為第一個解封的大城市，一夜之間，水馬路障沒了，道路暢通了，市民上街歡呼，為疫情取得階段性勝利，生活節奏的恢復而慶祝。
緊接著，成都解封，10多個省解封，全國各地，開始了有序解封，路口不再用水馬路障堵著，驗核酸的路口撤了，正常上下班，無須24小時核酸了，人流恢復，物流恢復，資金流恢復。那些提前放年假的躺平企業可能要后悔了。
解封后，疫情可能會在短時間內有一個小反彈，所以個人防疫還很重要，戴好口罩仍很必要，但在國內大面積解封后，市場開始回暖，涂料企業期盼一年多的需求回來了，需求回來了，需求回來了。重要的事情說三遍。
解封后的廣州，飯店、商場、電影院、美容院、公共交通，只需綠碼即可進入，商圈餐飲商家增加備貨開門迎客。解封后的花都重回多姿多彩，每天從家到單位兩點一線的單調生活告一段落了。
解封的10省，全面復工、復產后，人流、物流、資金流也都動了起來，上下班高峰期，路上又開始車水馬龍了，到了飯口時間，熱門飯店門前又開始排隊了，久違的煙火氣又回來了，逛街的人數明顯增多，市場迅速回暖。
做實體的企業，疫情這三年，絕大多數都沒掙到什么錢。解封恰逢年關將近，壓抑太久的消費需求，終將釋放，必將帶來一波年前消費熱。
2023年春節來得比往年要早一些，大年三十是1月21日。目前已有10幾個省解封，陸續還會有一些省相繼解封，打工仔被疫情耽誤兩年的回家過年，今年終于要實現了。幾億人的春運大軍，會為解封后中國帶來一波不小的消費高潮。
今年，國家多次出手，救市政策已見成效，房地產回暖的信號，最先從股市傳出。11月底中國股市房地產板塊上漲了8%，這讓被壓抑了兩年多的地產企業和與地產息息相關的涂料企業欣喜不已。
房地產是涂料的下游產業，一旦地產回暖，銷售額止跌回升，涂料企業的地產項目也會隨之回升。
就在過年前的銷售旺季，疊加了解封帶來的市場回暖，涂料企業只要配合好營銷策略，抓住世界杯、雙12、年前機會，搞一些營銷和招商活動，今年年底沖一下業績，既是提高一些營收，迎接新年，也是為明年地產回暖后的業績爆發做好準備。
頭部企業總是走在行業前頭。三棵樹、嘉寶莉、巴德士發布了生物基環保新品，美涂士利用世界杯營銷、進行藝術涂料招商，展辰也在年底為家具漆招商做著準備。
雖然今年還剩一個月，但年底沖一下業績，涂料企業還是會有很多疫情之前沒有的優勢的。
疫情三年，涂料企業在開源節流方面各有心得，一方面把節本增效做到了極致，將管理成本、用工成本、采購成本做到低，一方面積極發展新的業務增長點，進行開源，大力發展非房業務、新基建、舊改、城市更新項目、大力發展零售、藝術涂料、輔料、重涂等業務，以彌補房地產業務減少帶來的影響。
當替代地產的業務發展起來，地產業務又回暖的時候，兩種增長的交匯疊加，會讓企業的增長變成1+1>2。
疫情三年來，涂料企業本就擅長的線下營銷，被疫情限制后，被迫開始修煉線上營銷和直播帶貨。很多藝術涂料、仿石漆，短視頻帶貨的線上營銷和銷售路徑，已經打通了任督二脈。
部分涂料企業，已經將直播帶貨、線上營銷修煉得登峰造極，一場活動帶貨幾千萬元，多的甚至達到過3億。登峰造極的直播帶貨、線上營銷，加上涂企本就擅長的線下營銷相配合，涂料企業年底的業績兌現，還是非常值得期待的。
房地產行業為國家貢獻了四分之一的GDP。國家在適當時機出手救市是必然的，房地產行業的止跌回升也是必然的。
目前的房地產處在止跌企穩的當口，年前解封將會成為房地產止跌回升的重要推手。有機構預測，房地產止跌回升的拐點，可能出現在明年上半年。房地產止跌回升后，相關產業也會煥發勃勃生機，包括涂料。
地產回暖后能收獲多少份額，與年底沖業績、招商質量，撒多少種子息息相關。
(文章來源：中外涂料網 侵刪)
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