中國品牌日：從恒潔亮相“國潮館”看衛(wèi)浴新國貨的成長之路

時間：2021-05-13 09:09:15 類型：全屋定制瀏覽量：5860

5月10日是第五個“中國品牌日”，人民日報新媒體主辦的第三季“有間國潮館”也繼續(xù)在北京三里屯火熱進行，恒潔作為家居行業(yè)代表與紅旗、長城、娃哈哈等企業(yè)同步亮相，一起詮釋“硬核國潮”。

今年是中國品牌日的第五個年頭，這五年既是中國經(jīng)濟持續(xù)增長的五年，也是國貨品牌不斷崛起的五年，“國潮”二字在今天也變得得截然不同。在亮相“有間國潮館”期間，恒潔分享了對“國潮”的理解，恒潔集團首席執(zhí)行官丁威在接受人民日報新媒體的采訪中，也分享了中國衛(wèi)浴如何持續(xù)成長的思考，他認為衛(wèi)浴企業(yè)的成功要堅持長期的產(chǎn)品主義，要給消費者提供超出期望的產(chǎn)品體驗和服務(wù)體驗。

家居行業(yè)代表

恒潔以硬核科技亮相“國潮館”

有間國潮館已經(jīng)是第三季，這一季以“潮向未來”為大主題，分設(shè)國潮寶藏、冰雪幻境、智造工坊、百年煥新，共4大主題篇章、10大創(chuàng)意展區(qū)，匯聚了諸如紅旗、長城、娃哈哈等杰出國貨品牌，充分展示了我國在文化、科技、民生等領(lǐng)域所取得的新成就。

作為國潮成員之一，恒潔攜帶其與國潮文化IP代表跨界合作打造的國潮系列產(chǎn)品，入駐了“智造工坊”展區(qū)，并與人民日報新媒體展開合作，借助空間站的形式與載人航天一起詮釋“硬核國潮”。恒潔展位也通過技術(shù)與藝術(shù)融合，演繹和傳達國潮理念，為參觀者營造出全新觀展體驗，吸引大批觀眾駐足拍照，分享自己的“國潮時刻”。

一個舉國關(guān)注的節(jié)日、一場大眾參與的活動，讓大眾的目光再度聚焦到了“國潮”這個話題上。作為家居行業(yè)國潮主要的推動者，從開啟“新國貨智造計劃”到舉辦“國潮范生活”設(shè)計師沙龍，到跨界國際時裝周，再到受邀參與本季“有間國潮館”活動等，恒潔一直持續(xù)以不同的行動助推國潮。

對于國潮，恒潔也有自己的思考和解讀：一種是“潮在外”，主要體現(xiàn)在日常的國潮文化、國潮設(shè)計以及國潮精神主張上；一種是“潮在內(nèi)”，潮在技術(shù)領(lǐng)先和產(chǎn)品領(lǐng)先。尤其是對于耐用品和制造業(yè)來說，只有將技術(shù)和產(chǎn)品保持在領(lǐng)先狀態(tài)，打造出適合中國家庭實際生活的實用產(chǎn)品，幫助他們創(chuàng)造品質(zhì)生活，這樣的國潮才能真正引領(lǐng)。

于制造業(yè)來說，這兩者應(yīng)該是相互融合的，恒潔也是這樣的踐行者。例如亮相“有間國潮館”的恒潔國潮系列產(chǎn)品，潮在外——產(chǎn)品的設(shè)計中融入了云、水、鶴等中國傳統(tǒng)元素；潮在內(nèi)——集合了40多項專利技術(shù)的Q9智能馬桶就是實用科技的佳體現(xiàn)：沖力強勁的水漩能沖水系統(tǒng)、除菌率達到99.99%的恒凈除菌系統(tǒng)、多種智能翻蓋模式、一鍵旋鈕以及活水即熱技術(shù)等，將健康、便捷、舒適和安全做到了極致，正是恒潔硬核智造實力的體現(xiàn)。

“鉆研技術(shù)、傳承文化、創(chuàng)新融合，樹立衛(wèi)浴行業(yè)中國品牌典范；做好產(chǎn)品與服務(wù)，打造專業(yè)新國貨品牌，不斷提升國人生活品質(zhì)，是恒潔一直以來堅守的新國貨品牌理念。丁威在接受人民日報新媒體的采訪時如是表示。

產(chǎn)品“長期主義者”的勝利，

恒潔助推中國衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級

近年來，中國市場的消費潮流經(jīng)歷了從日潮、韓潮到國潮的轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)變的背后除了中國國力提升，文化自信等，還有一個重要支撐是“中國制造”到“中國智造”的升級，各個領(lǐng)域的代表性企業(yè)，持續(xù)為用戶提供更高品質(zhì)、更有技術(shù)含量的產(chǎn)品，中國品牌正在被更多的消費者接受和選擇，家居行業(yè)同樣如此。

2020年，奧維云網(wǎng)發(fā)布的“地產(chǎn)大數(shù)據(jù)調(diào)研300+城的數(shù)據(jù)”顯示：2016-2019年，精裝房配套的衛(wèi)浴品類，中國品牌的市場份額已經(jīng)從2016年的11.2%增長到2019年的24.9%，并且從房地產(chǎn)延伸到醫(yī)院、酒店等領(lǐng)域。今年三月份奧維云網(wǎng)總裁郭梅德出席2021 AWE恒潔新品發(fā)布會時，更是表示，根據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)：恒潔智能馬桶的線上銷售，無論是從品牌占比、同比、爆款產(chǎn)品打造還是中高端市場份額，恒潔智能馬桶都處于市場領(lǐng)先地位。

無論是作為家居行業(yè)代表亮相人民日報“有間國潮館”，還是智能馬桶處于市場領(lǐng)先地位，都離不開恒潔長期堅守的產(chǎn)品主義路線。正如丁威在接受人民日報新媒體的采訪時表示，企業(yè)成功的一個重要因素是要長期堅守產(chǎn)品主義，要給消費者提供超出期待的產(chǎn)品體驗和服務(wù)體驗。

如果追尋中國衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軌跡會發(fā)現(xiàn)：從研發(fā)出3.5升用水量的超旋風(fēng)節(jié)水坐便器，帶領(lǐng)行業(yè)進入節(jié)水浪潮；到研發(fā)出匯集多項專利技術(shù)的恒潔雙Q系列馬桶，成為《智能坐便器》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草單位，多次承擔(dān)與國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)的專項研究工作等，恒潔都是引領(lǐng)者之一。

為什么節(jié)水坐便器、智能馬桶等領(lǐng)先的成果，都出自恒潔？為什么恒潔可以成為家居行業(yè)一個入選人民日報品牌強國計劃的家居品牌，并與華為、格力等共繪中國品牌發(fā)展藍圖？——近千項技術(shù)專利、超過4000平米的研發(fā)中心實驗室、五大品類衛(wèi)浴產(chǎn)品的生產(chǎn)智造基地，二十多年如一日，堅持研發(fā)投入不懈怠，終成為中國衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新的長期主義者，就是答案。

國貨浪潮如何持續(xù)引領(lǐng)？

需要更多企業(yè)步入創(chuàng)新深水區(qū)

對于中國衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)來說，過去十多年國貨品牌的高速增長，離不開成本優(yōu)勢、價格優(yōu)勢，當(dāng)然也離不開技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)提升。但隨著消費需求的轉(zhuǎn)變和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的加速，國貨品牌如何持續(xù)引領(lǐng)浪潮？堅持產(chǎn)品主義，突破技術(shù)創(chuàng)新，發(fā)力向行業(yè)難點、痛點縱向深入，是中國衛(wèi)浴企業(yè)的必選項。

丁威在接受人民日報新媒體采訪中就坦言，長期堅持產(chǎn)品主義路線的恒潔，花多時間討論正是行業(yè)的難題和產(chǎn)品的痛點，探討如何將下一代產(chǎn)品做得更好，為消費提供可靠的解決方案。他以智能馬桶為例，目前消費者關(guān)注的痛點集中在沖、洗、衛(wèi)生（即沖力大小、洗的舒適度和是否抗菌易打理等）三個方面，現(xiàn)階段大家都在尋找更好的解決方案。

“智能馬桶的殺菌滅菌，目前常見的技術(shù)包括電解水殺菌、紫外線殺菌等，這是傳統(tǒng)的技術(shù)方案，雖然聽起來已經(jīng)很前沿，但對于消費者的體驗來說，他是不容易看見的。我們希望進一步突破，把一些可靠的、看得見的、而且體驗好的技術(shù)融合進來，讓消費者看得見體驗效果。”丁威說。

他表示，研發(fā)的道路是沒有盡頭的，作為企業(yè)要不斷投入、不斷超越自己。在談及國貨品牌與國外品牌的相比時，他認為國產(chǎn)品牌與國外品牌的差距已經(jīng)越來越小，中國品牌也有自己的優(yōu)勢，例如對中國市場更了解，針對中國市場尋找解決方案的能力更強等。

“目前中國市場上，智能馬桶國產(chǎn)品牌的出貨量已經(jīng)遠遠超過國際品牌了。但部分消費者，特別是部分中高端市場的消費者還喜歡選擇國際品牌，國內(nèi)品牌還需要繼續(xù)努力突破，在技術(shù)攻關(guān)、原創(chuàng)技術(shù)積累上下功夫，為消費者提供超出期待的產(chǎn)品。”

丁威介紹，恒潔近段時間積累了大量原創(chuàng)技術(shù)，這些技術(shù)覆蓋了浴室柜、馬桶、花灑、衛(wèi)浴五金等各個品類的產(chǎn)品，可以解決不同品類產(chǎn)品的難題，而且恒潔不僅是解決單個品類的難題，而是做整個衛(wèi)生間的解決方案，包括線下的交付和服務(wù)。他透露，恒潔正在構(gòu)建高標(biāo)準(zhǔn)的新研發(fā)中心，在人才的投入上，今年的目標(biāo)是凈增200名不同領(lǐng)域的工程師，現(xiàn)在已經(jīng)凈增了100多位。

以硬核科技助力國潮，堅持產(chǎn)品主義路線，持續(xù)創(chuàng)新助力中國衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)升級，恒潔為國貨衛(wèi)浴品牌的崛起開了一個先河。但對于整個中國衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)來說，國貨浪潮的持續(xù)引領(lǐng)，需要更多企業(yè)步入技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動深水區(qū)，完成更多原創(chuàng)技術(shù)積累，解決消費難點和痛點，這也是中國衛(wèi)浴持續(xù)增強核心競爭力的根本。

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(文章來源：廚衛(wèi)頭條侵刪)

恒潔衛(wèi)浴

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