韓國(guó)線下、線上兩大家居陣營(yíng)激烈爭(zhēng)奪18萬(wàn)億室內(nèi)市場(chǎng)

時(shí)間：2021-06-04 09:54:26 類(lèi)型：全屋定制瀏覽量：7595

韓國(guó)線下家居陣營(yíng)與線上平臺(tái)陣營(yíng)，爭(zhēng)奪18萬(wàn)億（合人民幣1033億）韓元室內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。

據(jù)bizwatch報(bào)道，大流行正在改變韓國(guó)家居業(yè)結(jié)構(gòu)。2020年，隨著遠(yuǎn)程辦公以及“宅”文化的興起和住房市場(chǎng)吃緊，韓國(guó)專注于 B2C的家居公司數(shù)量有所增長(zhǎng)。另一方面，專注于B2B的家居公司發(fā)展緩慢。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，未來(lái)韓國(guó)家居市場(chǎng)重心將迅速向B2C轉(zhuǎn)移。

2020年，韓國(guó)家居行業(yè)排名的Hanssem（漢森家居）銷(xiāo)售額為 2.6 萬(wàn)億韓元（合人民幣149億），同比增長(zhǎng)21.72%。同期，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng) 66.7% 至 929 億韓元（合人民幣5.3億）。

位居第二的Hyundai Livart 2020年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 11.9% 至 1.3846 萬(wàn)億韓元（合人民幣79.5億），營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng) 55.8% 至 372 億韓元（合人民幣2.1億）。

韓國(guó)宜家在上一財(cái)年（2019年9月至2020年9月）的銷(xiāo)售額為 6634 億韓元（合人民幣30億），同比增長(zhǎng)了31.8%。

在中端公司中，Emmons.co 的增長(zhǎng)尤為突出。Emmons 去年的銷(xiāo)售額為 1864 億韓元，比上一年增長(zhǎng) 9.7%。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)轉(zhuǎn)虧為盈達(dá)到 70 億韓元。

這些公司主要經(jīng)營(yíng) B2C業(yè)務(wù)。銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率高的是韓國(guó)宜家，從進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)開(kāi)始就以B2C業(yè)務(wù)為主。Hanssem（漢森家居） “Rehouse”室內(nèi)業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售額在過(guò)去一年增長(zhǎng)了 33.2%。同期，Hyundai Livart 的 B2C 業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了 11.8%。 Emmons B2C 業(yè)務(wù)核心的在線部門(mén)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了 29%。而今年季度仍保持增長(zhǎng)。

Hanssem（漢森家居）今年季度的銷(xiāo)售額為5531億韓元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為 252 億韓元。同比上年分別增長(zhǎng)了 12.3% 和 46.8%。Hyundai Livart 的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為125億韓元，同期下降15.88%， B2C 銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了 4.6%。

另一方面，專注于B2B的家居公司業(yè)績(jī)持續(xù)下滑。受到建筑業(yè)衰退和大流行的雙重影響，ENEX.CO去年銷(xiāo)售額為2336億韓元，比上年下降35.7%，營(yíng)業(yè)虧損為85億韓元。

預(yù)計(jì)，未來(lái)韓國(guó)家居市場(chǎng)將圍繞B2C進(jìn)行重組。

根據(jù)韓國(guó)統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2020年家居零售額約為10.19 萬(wàn)億韓元（合人民幣584.8億），同比增長(zhǎng)了23.8%，電商交易推動(dòng)了市場(chǎng)的增長(zhǎng)。2020年，網(wǎng)上商城家居交易額達(dá)5萬(wàn)億韓元（合人民幣287億），比上年增長(zhǎng)43.5%，占到整個(gè)零售市場(chǎng)的近一半。

韓國(guó)家居頭部品牌正在嘗試滲透到家居以外的領(lǐng)域。Hanssem（漢森家居）將其下屬的 Hanssem（漢森家居）服務(wù)中心的培養(yǎng)室內(nèi)建筑專家的職能轉(zhuǎn)移到總部。計(jì)劃到今年年底將員工人數(shù)增加到3000人。

2020年年底，Hyundai Livart推出了“Livart Bath”，一個(gè)專門(mén)從事浴室改造的品牌，從銷(xiāo)售和施工到售后管理一條龍服務(wù)。

目前韓國(guó)家居市場(chǎng)整體規(guī)模為13.7萬(wàn)億韓元（合人民幣786.2億），預(yù)計(jì)到2023年將達(dá)到18萬(wàn)億韓元（合人民幣1033億），年均增長(zhǎng)15%。

韓國(guó)自 2017 年以來(lái)一直保持著年人均收入3萬(wàn)美元的水平（合人民幣19萬(wàn)元）。在這種情況下，分析認(rèn)為大流行起到了催化劑的作用，縮短了擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模所需的時(shí)間，預(yù)計(jì)未來(lái)B2C家居市場(chǎng)將增長(zhǎng)更快。韓媒稱，隨著以家居空間為中心的生活方式不斷改變，韓國(guó)家居室內(nèi)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將繼續(xù)結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)。

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