全球巖板線突破172條！衛(wèi)浴企業(yè)做巖板怎么避雷？

時間：2021-07-23 09:39:44 類型：全屋定制瀏覽量：5579

7月20日下午，《全球巖板調(diào)研報(bào)告》正式發(fā)布。自2020年9月起，陶城報(bào)調(diào)研團(tuán)隊(duì)實(shí)地走訪意大利、西班牙、印度，以及國內(nèi)18個產(chǎn)區(qū)/重點(diǎn)銷區(qū)、600多個企業(yè)/商家，后將超過135萬字的采訪文稿整理濃縮在這本報(bào)告里，內(nèi)容涵蓋國內(nèi)外巖板生產(chǎn)線統(tǒng)計(jì)、巖板銷售及加工交付現(xiàn)狀、裝修公司對巖板的接受度等。

巖板產(chǎn)能激增、市場亂象頻出，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)該如何進(jìn)一步推動巖板市場？發(fā)布會現(xiàn)場還舉辦了巖板避雷大會，綠屋建科總經(jīng)理蒙政強(qiáng)從品牌、產(chǎn)品、商業(yè)模式的選擇三個維度分析經(jīng)銷商做巖板該如何避雷，Kurz Kurz Design中國區(qū)CEO熊浩則通過豐富案例總結(jié)了巖板的多元化用途趨勢。而在論壇對話環(huán)節(jié)，多名設(shè)計(jì)師嘉賓則對巖板應(yīng)用場景的開拓及交付落地解決發(fā)表了各自看法。

全球172條、中國92條！

巖板調(diào)研報(bào)告發(fā)布

7月20下午，全球巖板調(diào)研報(bào)告正式發(fā)布，陶城報(bào)社總編輯戴科麗對過去一年巖板調(diào)研的階段性成果進(jìn)行了分享。

話不多說，先來看看數(shù)據(jù)——

■ 全球巖板生產(chǎn)線及產(chǎn)能：

截至2021年6月，全球已建成具備生產(chǎn)1200×2400(mm)及以上規(guī)格的生產(chǎn)線共172條。其中，中國、意大利、西班牙、印度分別有92條、33條、14條、20條，合計(jì)159條，占比超過92%。

■ 意大利生產(chǎn)線情況

■ 西班牙生產(chǎn)線情況

■ 印度生產(chǎn)線情況

■ 其它生產(chǎn)國情況

■ 中國巖板生產(chǎn)線統(tǒng)計(jì)：

廣東產(chǎn)區(qū)67條，江西產(chǎn)區(qū)8條，四川產(chǎn)區(qū)6條。可以說，巖板這個新物種改變了中國陶瓷產(chǎn)區(qū)的格局。

在時間分布上，2020年底國內(nèi)一共有61條生產(chǎn)線，今年上半年增加了31條生產(chǎn)線，目前有92條；廣東產(chǎn)區(qū)，2020年底是48條，今年上半年增加了19條生產(chǎn)線；臺灣產(chǎn)區(qū)目前還沒有一個大的巖板生產(chǎn)線。

■ 巖板銷售情況：

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，淘寶上熱搜的巖板產(chǎn)品是巖板餐桌、巖板浴室柜。今年618，超過9萬人購買了巖板有關(guān)的產(chǎn)品，交易金額超過1個億，其中銷售成交排名前三的品類是巖板餐桌，巖板電視柜和巖板茶幾。

針對線上巖板家具的價(jià)格我們也做了統(tǒng)計(jì)，其中600元到1200元的產(chǎn)品多，占比30.94%；1200到1800元的產(chǎn)品占據(jù)了25.7%。

可以看到，高端巖板產(chǎn)品在線上的銷售比例還是比較小的。但我們也發(fā)現(xiàn)，在線下，原創(chuàng)設(shè)計(jì)的巖板應(yīng)用家居產(chǎn)品，作為高端定制產(chǎn)品價(jià)格并沒有出現(xiàn)價(jià)格大幅下降的情況，所以如何通過品牌運(yùn)營和好的設(shè)計(jì)提高巖板的附加值也顯得十分重要。

■ 巖板相關(guān)商標(biāo)申請數(shù)量：

這兩年巖板品牌的注冊數(shù)量在持續(xù)增加，去年增加了116個，今年上半年增加了60多個。

注冊巖板商標(biāo)的都是什么類型的人？我們發(fā)現(xiàn)，以前瓷磚品牌大部分是陶瓷企業(yè)在注冊，現(xiàn)在注冊巖板進(jìn)行運(yùn)營的品牌有一半是傳統(tǒng)的陶瓷的企業(yè)，還有一些是石材企。石材行業(yè)是沒有做品牌成功的經(jīng)驗(yàn)，這里面有一部分的石材商希望轉(zhuǎn)型做巖板。

巖板相關(guān)商標(biāo)申請主體地域分布方面，廣東以佛山為主，四川主要背靠成都市場，福建也貢獻(xiàn)了很大的比例，還有浙江、江蘇等。

■ 裝修公司對巖板的接受度：

我們抽樣調(diào)查了佛山近100多家裝修公司，收到有效反饋84家。超過一半的裝修公司不知道巖板，或者不清楚巖板如何交付，沒有辦法提供巖板裝修的服務(wù)。而在知道巖板的另一半裝修公司里，大部分認(rèn)為巖板更適用于高端、豪宅，出于成本考慮并不建議普通消費(fèi)者使用。這也說明巖板要真正推向市場，培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣，還有很長的路要走。

現(xiàn)場分享的只是調(diào)研報(bào)告的一小部分內(nèi)容，想要了解更多巖板產(chǎn)能、品牌、消費(fèi)、加工等更多詳細(xì)情況的，歡迎到4號館陶城報(bào)展位領(lǐng)取紙質(zhì)版白皮書。另外陶城君想說，這份報(bào)告只是巖板調(diào)研的階段性成果。由于疫情原因，陶城報(bào)調(diào)研團(tuán)隊(duì)過去一年只走訪了意大利、西班牙、印度，還沒有把世界工廠真正走完。接下來，我們還會繼續(xù)調(diào)研工作，真正把全球巖板數(shù)據(jù)摸透。

巖板亂象，如何避雷？

發(fā)布會現(xiàn)場還舉辦了巖板避雷大會，綠屋建科總經(jīng)理蒙政強(qiáng)、Kurz Kurz Design中國區(qū)CEO熊浩進(jìn)行了主題分享。陶城報(bào)社社長李新良主持的論壇對話上，中國建筑裝飾協(xié)會材料應(yīng)用分會副會長、北京僑信裝飾董事長韓居峰，北京左庭設(shè)計(jì)創(chuàng)始人牛瑋楠，廣東工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院副院長、國家一級注冊建筑師梅策迎，韓國米田工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)始人田岷徹，蜀倉建材董事長周林崗，諾貝爾集團(tuán)市場總監(jiān)王均濤先生等嘉賓則在論壇對話環(huán)節(jié)對巖板應(yīng)用場景的開拓及交付落地解決發(fā)表了各自看法。

蒙政強(qiáng)：

巖板應(yīng)該如何避雷？3個維度思考

蒙政強(qiáng)提到，“目前巖板市場出現(xiàn)的所謂的亂象，包括價(jià)格、標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量問題等都是目前當(dāng)下存在的一些問題，未來巖板(的主要印象)一定是和高端藝術(shù)結(jié)合在一起的。”對于巖板如何避雷，蒙政強(qiáng)從3個維度進(jìn)行了分析：品牌、產(chǎn)品、商業(yè)模式的選擇。

●巖板品牌選擇的維度：進(jìn)口巖板品牌與國產(chǎn)巖板品牌、頭部品牌與小而美品牌、專注研發(fā)的品牌與改造轉(zhuǎn)型的品牌，要綜合分析，考慮研發(fā)支持、生產(chǎn)支持、營銷支持、知識產(chǎn)權(quán)保障等。

●關(guān)于產(chǎn)品，基于產(chǎn)品的4大應(yīng)用空間(建筑巖板、定制家居巖板、成品家具巖板、家電巖板)，不同應(yīng)用類型的產(chǎn)品規(guī)格和厚度都有所不同。

●選擇合適的商業(yè)模式：巖板廠家要不要建立加工廠？要不要生產(chǎn)巖板家具？渠道選擇方面，TO B還是TOC？不同的選擇有不同的維度。

熊浩：

巖板多元化應(yīng)用是趨勢

德國Kurz Kurz Design中國區(qū)CEO熊浩認(rèn)為，“巖板行業(yè)需要顛覆傳統(tǒng)陶瓷的模式、思路、運(yùn)營渠道等等，要成為一個與傳統(tǒng)陶瓷比肩的新行業(yè)，但這個需要全行業(yè)一起去努力，實(shí)現(xiàn)資源共享。如果終只是淪為大家居的供應(yīng)商，那巖板行業(yè)的命運(yùn)則必然多桀，若是不轉(zhuǎn)換視角，而繼續(xù)將巖板視為陶瓷磚行業(yè)的衍生品的話，巖板未來依然擺脫不了成為一種半成品的宿命，但是成為家居產(chǎn)品后，完全可以引爆更廣闊的市場。”

他認(rèn)為，巖板的應(yīng)用領(lǐng)域有從常規(guī)用途(飾面板、臺面、墻地面)擴(kuò)展到多元化用途的趨勢，尤其是在家居、家電領(lǐng)域。90% 家電品牌擁有家居化或嵌入式風(fēng)格產(chǎn)品線，而把家電“隱形”起來的好方式就是用巖板。

活動上，他展示了自己在意大利米蘭展上看到的巖板應(yīng)用案例，包括：暖氣片、鏡子、嵌入式冰箱、油煙機(jī)……好不好奇長什么樣？看下圖↓↓↓

暖氣片

嵌入式冰箱

鏡子

油煙機(jī)

德國Kurz Kurz Design作為國際知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)熊浩還現(xiàn)場展示，由他們設(shè)計(jì)并應(yīng)用的巖板家電案例，包括地下室儲熱設(shè)備、熱氣器、冰箱灶具、空氣凈化器、路由器、燈、蓄電電池等等。

“我相當(dāng)看好(巖板的未來)。”熊浩表示自己家中也使用了多款巖板產(chǎn)品，但他認(rèn)為，目前大部分國產(chǎn)巖板企業(yè)都將精力放在巖板應(yīng)用方面的開發(fā)上，卻忽略了從微觀層面對產(chǎn)品本身的研發(fā)，忽視質(zhì)感紋理等問題。“現(xiàn)在大部分巖板的質(zhì)感仍是傾向于像瓷磚(而非石材)。”

韓居峰：

巖板要與家居發(fā)生共生關(guān)系

巖板要想真正地生存，要跟百姓家居生活方式、生活模式、空間發(fā)生大共生的關(guān)系。對此他給出了兩個方向，“首先，(巖板)材料怎么跟相類似的材料、相類似的產(chǎn)品共生？你可以大限度跟金屬融合，跟壁紙融合，你能夠產(chǎn)生更好的結(jié)合性，你就有生存空間。材料研發(fā)與相關(guān)材料和相關(guān)產(chǎn)品的共生，不是單個企業(yè)可以做到的，需要產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟共同研發(fā)。第二個是材料的研發(fā)跟設(shè)計(jì)師共生，如果材料研發(fā)離開了設(shè)計(jì)師的需求、審美也不能做得很好。很多材料后是設(shè)計(jì)師使用的，材料企業(yè)要跟設(shè)計(jì)師交流和共生。”

牛瑋楠：

業(yè)主在選擇巖板時有三個方面的考慮

“一個方面是功能，比如巖板臺面有抗菌性、巖板的質(zhì)感、巖板的尺度。還有是價(jià)格，室內(nèi)裝修的建材巖板，現(xiàn)場安裝需要很大的人力成本，很多人會覺得很貴。第三個方面是落到驗(yàn)收的環(huán)節(jié)，業(yè)主是否對產(chǎn)品滿意的問題。”

田岷徹：

更看重巖板的厚度、曲面性以及結(jié)構(gòu)問題

“巖板的厚度會影響它的美觀和重量，也會影響巖板的運(yùn)輸、成本。目前巖板曲面性只能實(shí)現(xiàn)大面積的曲面性，這方面的研發(fā)可以更加系統(tǒng)化。巖板在結(jié)構(gòu)上也可以將花紋和觸感融合在一起。”

梅策迎：

巖板材料大的市場是在建筑市場

“因?yàn)閹r板面積大，有抗菌性，還能做成曲面。但巖板的高度，太硬的感覺可能需要改變一下，目前巖板的市場教育還做得不夠。”

周林崗：

巖板交付做大體量要講究效率

“巖板交付的板塊，很多人都說可以做出來，但這個過程想做大的體量的話要講究效率。好像手機(jī)行業(yè)的富士康，完全標(biāo)準(zhǔn)化把每一個板塊拆分，我們現(xiàn)在也是拆分做標(biāo)準(zhǔn)。今年開始我們所有交付中心不賣材料了，只做存儲、上樓、安裝。”