歐派的中秋大片來了！不是我們的“狼4”……

時間：2021-09-17 15:44:30 類型：全屋定制瀏覽量：7287

中秋將至，家居界的“電影大師”——歐派又雙叒叕出動了，一部《尋臉啟事》再度刷新了我們對它的品牌認知，它不是“狼4”卻勝于“狼4”，太會了！前幾年接連推出的《狼人的中秋煩惱》系列，早已用新奇荒誕的劇情和對社會家庭的共情洞察，構建起了大眾對于歐派、對于中秋、對于狼人的IP關聯記憶，我們的中秋習慣了“有月餅有家人”，也慢慢習慣了“有家有愛有歐派”。

與其說我們在期待歐派能夠如何玩轉中秋新動態，倒不如說我們真正在期待的是，歐派又洞悉了哪些生活中被我們忽略了的甚至遺忘了的人事物情。

我們，需要新故事；歐派，也有新擔當，今年中秋，《尋臉啟事》有點不一樣。這一次，范居士倒想要直白一點，直接用“有家有愛有歐派”這句耳熟能詳的歐派slogan解剖下《尋臉啟事》背后的立意與創意。也正如大片一樣，這一次它開宗明義，直接就把家裝、把定制的家居元素給點明了，個中意味不言而喻，三兩句家常，看似無意而有聲，況且每個人臉上的笑顏足以說明了對這個家/歐派家居的喜愛和認可，由此展開了尋臉故事的發展。

有家

多好的家都有了，唯獨缺了你

故事的開端是外孫女夫婦帶了禮物去探訪參觀外公“舊貌換新顏”后的新家，外孫女各種溜達欣賞新家設計，外孫婿則用DV記錄著外公的定制家。突然鏡頭一轉，定格在墻上掛著的一幅老舊新婚照上，照片里帥氣的新郎尚可見，而一旁的美麗新娘卻模糊難辨了，本來有說有笑的兩公孫戛然而止，走了過來，外公告訴他們“那是婷婷的外婆，可惜走得早，本來照片就不多，九八年一場大水啊，就剩這么一張了。當年，她可是個大美人啊。”聲聲嘆息中，滿是外公對外婆的想念與感嘆，愛人已逝，生者無盡思念。

轉而，外孫女讓其丈夫想辦法修復一下，但由于照片不多，外孫女一輩更是沒見過外婆，大家對于外婆的記憶也多存在于“美”的潛意識里，并無具象化的描繪，因此展開了“尋臉的旅程”。外孫女夫婦嘗試了各種辦法模擬和尋找外婆的臉，對比婷婷媽媽、求助大數據、張貼尋臉啟事、對比外婆家鄉親父老的長相、根據鄉親父老們的口述特點描繪等等，終也是不如人意。后，有人把縣里老照相館的梁師傅給請來幫忙，因為以前十里八鄉的人結婚一般都會到照相館請梁師傅拍照留念，梁師傅拿著擴大鏡端詳了許久，他認出來了。

“那天，是中秋，新娘長得漂亮，新郎一表人才，我特意多洗了一張掛在門口上，路過的人都夸像明星。”至此，尋臉終于成功了！

中秋之夜，外公拆外孫女寄過來的中秋節禮物，畫外音是他們的通話內容，“……外公什么都不缺……”，禮物打開的瞬間，正是自己與愛人在中秋拍攝的新婚合照，他眼眶濕潤、嘴唇顫動著，雙手也不停地溫柔撫摸著照片，思緒一下回到了當年拍照的那個瞬間。

外婆：“要么咱們別拍了吧，你說這點錢給家里添點啥不好。”

外公：“一輩子就這一次，總得給以后留點回憶吧，再說只要咱兩好好努力，多好的家都會有的。”

終外公外婆幸福地拍下了這張珍貴的新婚合照。

隨著照相館梁師傅的“咔嚓”一聲，鏡頭拉回到了外公的新家，拉回到了外公迫不及待掛上了墻的完整合照上，一個背影、一聲“好久不見”，外公終于把自己這些年來的思念大膽地表達出來了，把自己矢志不渝的愛表達出來了，外公口里說著中秋什么都不缺，唯獨缺了自己愛的外婆，但他默默放在心上，不愿這份思念“打擾了”家人當下的天倫之樂，直至外孫女夫婦發現了外公的心思，這個好的家，終于完整圓滿了。

有愛

愛是大膽說出“我需要什么”

內容，是視頻的靈魂。《尋臉啟事》這個故事線看似簡單直白，卻把家人之間的愛意刻畫得真實感人，并且叫人深思。愛，究竟是什么？是陪伴，是傾聽，是給予，是滿足，還是其他？都是，但是我們容易愛得“自私”，我們付出的都是自己認為的給家人的愛，或許并不是家人內心渴求的愛。

譬如，外孫女們對外公的愛，是探訪，是陪伴，是購買其生活所需等等，但他們不知道其實外公內心深處除了需要這些，也更愛早逝的外婆，并且他們的新婚照片就是在中秋之日拍攝的，這份情意怎么可能輕易忘掉，但他甚至連一張可以睹物思人的完整合照都沒有，而子女兒孫們對此無人知曉。

譬如，外公對外孫女們的愛，他嘴里嘀咕著外公什么都不缺，但他知道這是家人們對其的愛，他還是會小心翼翼地打開、使用或者珍藏，他或許從未提起過自己對外婆的想念，他還想要把他們的合照復原。現實就是，他默默地把思念放在了心里，選擇了“不打擾”家人們現有的快樂生活，不愿為他們增添一絲一毫的麻煩。

其實，這種種都是我們愛人的模式，我們多以為愛是默默接受，不打擾便是安好，這種愛看似“無私”，實則卻帶著“自私”屬性，真正的愛應該是能夠大聲說出“我愛你”、“謝謝你的愛”，也能夠大膽說出“我需要什么”，因為家人、親人之所以與眾不同，是因為他們愿意接受我們的“肆無忌憚”，讓我們獲得“有恃無恐”的幸福。

正如片尾所示，“每個家都值得特別定制，每個人都值得獨一無二的團圓”，這種特別，源于我們有愛自己的家人，也有自己愛的家人，這種雙向奔赴的愛意，可以包容你所有的小心思，甚至大愿望，歐派在中秋給我們上了“關于愛”的深刻一課。外公有家人們主觀給予的關愛，也實現了自身內心深處渴望的關懷，這個中秋，以后每一個中秋，是團圓。

有歐派

洞察、定制每個獨一無二的家

不難發現，“電影大師”歐派的開鏡總是和春節、515國際家庭日、中秋節等這種與家相關、與愛相聯的重要節點高度掛鉤，傳達了節點事件和情感之余，更帶給大眾一絲思考和改變，讓品牌傳播的深度與溫度同頻。看罷，大眾不只是驚嘆于歐派的視頻創意，更折服于歐派的品牌洞察及其留給我們的反思。不得不說，這種視頻內容傳播的意義是遠比品牌傳播自身深遠得多的，范居士相信，這也是大家對歐派中秋大片期待的主要原因吧。

回顧前幾年推出的《狼人的中秋煩惱》系列大片，讓狼與人的生活習性差異、婆媳相處難題、父母裝修審美等家庭問題躍然屏上，但通過歐派獨一無二的定制，很好地解決了這些生活狀況，讓家更有愛。并且輸出了“特別的人，也應該擁有特別的團圓”、“兩個人住，它就是個洞，你們回來了，它才像個家”、“在一起時很難搞，分開了又會想念，這就是家人”的深刻主旨，看畢，我們會不自覺地認真審視自己與家人的關系，好好珍惜當下與家人們的相處。

每一次，歐派都能夠很好地、適時地找到一個話題點，于簡單中挖掘不一樣的聚焦點進行品牌輸出，讓“有家有愛有歐派”的品牌理念和“每個家都值得特別的定制”的產品服務理念深入人心。它從未將“歐派”字明意簡地強行灌輸給大眾，但大眾卻由衷地感嘆“歐派好啊”，潤物無聲。

此外，范居士更是覺得歐派除了用鏡頭傳達人文關懷有一手之外，其行業洞察也是業內無出其右的存在。片頭里外公的一句“舊貌換新顏”，“都是定制的”，看似無關緊要，卻用只言片語便把歐派的定制強項印在了人們心里，更隱含了當下舊改局改等二次改造家居消費的興起，而歐派正是不錯的選擇，獨一無二的定制定能使人滿意，歐派的市場前瞻性和執行力不言而喻。前不久，歐派2021舊廚煥新戰略就進行了一次全新升級，并成立了中國廚房舊改聯盟發起廚房改造新革命，為人們創造“新廚房新生活”。

其次，片里還在一定程度上折射出人口老齡化的社會現象，倡導我們對于家庭老人要有更多的關懷與耐心，除了盡己所能為他們創造更舒適的家居環境外，也能夠進入到老人家的內心，了解他們更深層次的需求，由外而內地真正讓其安享美好晚年。另外，適老家居會不會也是歐派甚至家居行業接下來的一個重要戰略點？拭目以待。

這一季的歐派中秋大片終于揭曉，它不是“狼4”，卻同是歐派的佳創意典范，不管是“狼人”系列的大膽奇趣，還是如今“尋臉”的真實可感，歐派都在用鏡頭述說著生活，表達著家與愛的永恒話題。

對于歐派這一次交上來的“中秋作業”，你怎么看？

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(文章來源：泛家居圈侵刪)

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