2021年，家具行業全面回暖，市場復蘇，大部分品牌與經銷商實現了業績的明顯增長。
從產業的繁榮中，從業者也頗有收獲。正是各方力量不懈探索，家具行業并沒有止步不前，而是產生了一些新格局、新現象、新變化。
大材研究縱觀行業，特推出2021年家具行業十大變化與熱門現象分析，與從業者們一起看清行業形勢，為2022年做準備。
趨勢一、格局之變：頭部橫刀躍馬、二三梯隊奮發圖進，兩極分化繼續加劇
整個行業明顯復蘇，舞臺廣大，前11月，家具制造業營業收入7122.6億元，同比增長14.1%；利潤總額383.2億元，同比增長10.9%。
此外，2021全年里，家具類的消費品零售額1667億元，同比增長14.5%。
延續往年的趨勢，家具行業的市場集中度進一步提升，龍頭企業從中明顯受益，百億規模、50億到100億及10億以上規模的家具企業繼續增加。
從部分上市公司全年及前三季度財報可以看出，多家龍頭企業實現了超20%的增速，遠超行業水平。
值得關注的是，大材研究注意到，不少二三梯隊品牌、非上市的大型家具企業努力向上，保持極高的活躍度，讓外界感受到了產業的繁榮與活力，比如伊戀、仁豪、林氏木業、源氏木語、雙虎、帝標、掌上明珠、易高等。
這些公司里， 有潛力產生新的上市公司，以及有實力向50億、100億規模靠攏的頭部選手。
與此同時，兩極分化繼續加劇，地方性的中小型家具企業破產現象依舊。
據公開信息，2021上半年里，就有數十家具備一定實力的家具企業破產，涉及木質家具、軟體家具、床上用品、竹木制品等領域，比如利豪沙發、西奧多家居、貝朗家具、環球家具、金巢家具、卓越家具、海闊家具等。
趨勢二：定制綜合業態急行軍
定制+成品+N的業態，2021年再次提速，麗維家、顧家、帝標、掌上明珠、林氏木業、箭牌家居等數十家公司，均有新的動作。
麗維家的Hi House全屋定制整裝，以“定制家具+成品+生活用品”的全屋模式，借助高頻生活品和中頻成品家具，帶動低頻定制家具，實現一站式家居產品配齊。
箭牌家居體驗中心，集合衛浴、瓷磚、定制家居等，提供全空間定制與一站式購物體驗。
林氏木業：“成品+定制+家居用品”綜合業態，2021年推行“百城千店”計劃，終端的定制成品銷售占比是1：1，截至2021年，林氏木業的定制融合店有42家。目前已定下了2022年的目標，要開200家定制融合店。
趨勢三：整家定制成為一匹躍出的黑馬
2021下半年，整家模式斜刺里殺出，一時成為焦點。這種模式的做法是，力圖根據客戶需求、戶型等因素，滿足一套房子的家具與軟裝搭配，實現全屋配齊。
據不完全統計，至少已有百得勝、歐派、索菲亞、顧家、林氏木業、帝標、麗維家、掌上明珠、全友家居、詩尼曼、好萊客、曲美、皇朝等數十家公司陸續推出整家方案。其中部分公司甚至啟動整家戰略，足見重視程度之高。
百得勝：水漆整家定制，突出水漆優勢，搶占健康家居制高點；推兩種套餐，包括28800元輕顏安選系列、38800元水漆潮奢系列，以“水漆定制柜墻門一體化+成品家具”的組合，構建整家解決方案，一次性幫助消費者破解“環保健康+完整交付”兩大裝修痛點。
兩大套餐，不同價位、不同的產品配置，滿足不同類型客戶的需求。其中的28800元套餐，價位上比部分頭部品牌要便宜，性價比顯得更為突出。另一種38800元的套餐，檔次上又高了一層，可以滿足要求更高的客戶。
歐派：2021年初，在部分區域試點29800套餐的整家定制，并與頭部裝企聯盟，落地“整家拎包”，一直到9月，正式發布“高顏整家定制”戰略，該套餐包含20㎡全屋柜類定制、10件全屋家具（含沙發、茶幾、餐桌椅、床和床墊等）、3㎡輕奢背景墻三大品類。
索菲亞：從“柜類定制專家”調整為“衣柜｜整家定制”，同樣是發布“整家定制”戰略。其29999元大拎包現代套餐，包括全屋20㎡定制柜+基礎五金+家具10件套。
同時，索菲亞上馬了7大品類、8+1空間整體解決方案，包括全屋定制、整廚定制、整屋木門、整屋墻板、整屋家具、整屋地板以及整屋電器。
有理由認為，2021成為定制行業的整家元年，在未來數年的角逐中，整家都將扮演定制行業的主流趨勢之一。
趨勢四：定制滲透率繼續提升
2021年的定制家居產業，依然吸引了無數目光。
一方面，一二梯隊的定制家居企業，實現了跑贏行業水平的增速。以9大上市公司為例，營收增速普遍保持在兩位數。
而且龍頭企業的規模再次擴大，歐派預計進入200億大關、索菲亞預計入圍百億軍團。
非上市的定制企業中，麗維家、瑪格、伊戀、卡諾亞、勞卡、詩尼曼、科凡等活躍度有了進一步提高。
高定家居受到空前重視，成為年度熱門，A8空間、圖森、威法、木里木外等無論影響力提升、銷售網點覆蓋，還是交付體系完善、服務能力增強等，都有更出色表現。
以A8空間為例，2020年同比增長30.6%，2021年季度的增速就超過52%，第二季度增長達75%。由于訂單量的高速增長，該公司不得不要求經銷商每月上報訂單計劃，優先供貨優質經銷商。
值得關注的事件是，A8空間在2021年發布《關于產品落地交付售后服務問題承諾書》《售后問題責任認定規則及處理方案》，明確承諾，因為廠方責任，產品在安裝落地時發現的質量問題，總部將全部承擔因重新制作造成的來往物流運費、安裝費用以及產品的返工生產費用。
針對一時無法或難以判定責任的質量問題，A8空間明確：消費者、業主體驗，如果責任一時難以界定，經銷商必須保證時間解決，相關費用總部先行承擔，問題處理完后，再認真界定責任。
另一方面，跨界進入定制品類的企業還在增加。
此前有些公司跨界布局定制，成效不算顯著，2021年繼續增加投入，力圖實現破局。包括夢天、全友、掌上明珠、帝標、曲美、大自然、中國聯塑等，都在繼續發力定制業務。
其中的夢天，正全力打通“門墻柜一體化”業務，2021年再次提速，跑通了從設計、銷售到生產、交付的全鏈條，同時實現了多家店面從木門專賣店向木作旗艦店的改造升級，一站式解決木門、酒柜、衣柜、墻面等木作產品的需求，一體化設計、一體化施工。
趨勢五：場景大店繼續增加
2021年里，綜合業態布局繼續增加，比如定制+成品+家品的業態、家具家電家裝的組合等，與此相對應的，場景大店陸續出現，以客餐臥廚衛陽等空間為主體的樣板間，模似真實家居生活方式，成為終端的核心構成。
在富森美商場里， 2021年里出現了多個場景大店入駐或者改造升級，比如美克A.R.T.國際家居館，1719平方米；與木生活、我在家家居的6000平米沉浸式家居體驗館；約5000平方米的焦糖盒子等。
其中，富森美運營的自營業態“焦糖盒子”，按客臥餐等家居場景布置，配備了30多個情景式街區場景與打卡點，還有20個客餐體驗區、5個睡眠體驗區、以樓盤戶型為藍本的30多個戶型實景樣板間，并聚焦單身青年、新婚夫婦、一家三口等不同人群的生活場景等。
此外值得注意的是，雙虎家居表現出空前的活躍度，并在全國推進千平大店模式，配套上萬款覆蓋全屋空間的家居產品，并提供“全屋定制，現場配齊”的終端服務，打造所見即所得的一站式家居消費體驗。
此類案例還有眾多，比如夢天家居的木作旗艦店，主推門墻柜一體化；歐瑞博的全屋智能店；海爾智家的體驗中心；顧家家居的多品類大家居融合店；慕思的睡眠中心等。
趨勢六：聯盟繼續占據熱點，合作邊界進一步模糊
2021年里，大材研究統計到上百起聯盟動作，涉及的行業、品類非常廣，幾乎所有一二梯隊的品牌都在探索“聯盟”的價值，包括家居+家電、板材+裝配式內裝、家居+養老、家居+整裝、平臺+材料、裝修+管道等。
從合作內容來看，企業間的聯盟動作已沒有界限，只要雙方能夠達成共識，找到合作點，就可以展開。具體價值有多大，可以一步一步探索。
具體案例如：我樂家居+老板電器、索菲亞+海爾；部分企業與多家公司同時推行聯盟，比如三翼鳥，與漾美家居、志邦家居、旭輝地產、和而泰、皮阿諾、華鋁易歐思等達成合作，完善智慧陽臺、智慧衣帽間等場景。
好萊客藝術整裝+九木堂裝飾；雅蘭+愉悅家紡；皇朝家居+安樂窩；詩尼曼+華為、華立康茂；華達利+艾仕聯盟；仁豪+金螳螂家、HUAWEI HiLink等。
趨勢七：設計競爭力繼續受重視，已上升為家具行業終端撒手锏
2021年的家具行業里，終端的設計競爭力打造，繼續受到工廠與經銷商的重視，駐店設計師模式已經成熟。
以前主要配備于定制家居品類，目前即使成品家具店，也開始探索設計方案的輸出。
以前只是大型企業熱衷于推進設計工具的應用，其覆蓋面進一步擴大，2021年里，不少二三梯隊的家具品牌，與酷家樂、三維家等合作，搭建個性化的云設計平臺，推動經銷商學習云設計工具，快速為客戶輸出設計效果圖與方案。
并明確了階段計劃、考核安排、標桿門店打造等；在公開渠道里，能看到大量工廠、經銷商組織云設計學習培訓的信息。
2021年里，璞馳家居與酷家樂合作，面向16家門店組織駐店打造、遠程輔導、考核與標桿門店打造，促成導購也能掌握效果圖的設計，并轉化為短視頻，打動客戶。
中鼎智能家具上線了三維家系統，實現設計、報價、拆單、生產、發貨等一體化。亞帝戶外家具引進酷家樂的3D云設計渲染、戶外設計模型素材和戶外空間設計功能。
大材研究認為，掌握全屋設計效果圖、設計方案的輸出能力，能夠給客戶生動地演繹，這是2021年里非常典型的熱門現象，并已成為眾多家具企業努力打造的簽單撒手锏，
趨勢八、產品再破局：新材料、大健康、套餐、設計
圍繞產品的創新，在2021年里表現同樣突出。
其變化可用四個關鍵詞總結：新材料、大健康、套餐、設計
新材料的重點體現在巖板上，2021年里，巖板家具的熱度再次提升，全屋巖板家居定制橫空間出世。
在7月的中國建博會（廣州）上，就有多家企業推出巖板空間方案，促成巖板在定制家居、成品家具等領域的應用。
諾貝爾的漢為巖板、華巖品致、歐文萊、新明珠、順輝、德利豐、箭牌、新巖素等，都在打破巖板產品應用邊界，延伸到電視柜、衣柜、櫥柜、成品家具等系列。
健康主要是在無醛添加類板材的基礎上，增加了抗菌除醛的功能，2021年里是重點，包括百得勝、麗維家、好萊客、兔寶寶、歐派、詩尼曼、索菲亞等，都在為之努力，推出新一代健康產品。
百得勝發力水漆實木定制柜，三底一面全水性漆工藝，實現無毒無味；麗維家的LSB無醛PET板、福人竹香板，還有板材新品牌“Nemophilist尼莫菲”等，都突出了健康賣點，比如抗菌、吸附有害物等。
還有歐派的抗菌廚房（抗菌櫥柜）、衣柜板塊無醛/凈醛健康家（Health+抗菌板）、兔寶寶的除醛抗菌家居板等，都是2021年里很有代表性的做法。
套餐保持強大的威力，在定制、成品家具兩大板塊，2021年里有多種套餐贏得關注，比如櫥柜套餐、廚電套餐、全屋定制套餐、全屋宅配套餐、整裝套餐、衛浴套餐、全屋木門套餐等。
價格段包括12800元、15800元、16800元、16999元、19999元、29999元等，不過實質性內容與往年變化不大。
此外，一個重要的變化是，跟家具環保有關的兩個重要標準實施，GB/T 39600-2021《人造板及其制品甲醛釋放量分級》，以及關于人造板室內承載限量的標準GB/T 39598-2021《基于極限甲醛釋放量的人造板室內承載限量指南》
趨勢九、資本動作繼續加碼，軟體家具受重視，整體上市、投融資熱情保持高位
家具行業的上市公司已有數十家，使得行業里的資本動作持續增加，涉及收購、投資、融資、股權激勵、定增募資等。
典型事件是，2021年，高瓴會切入大家居賽道，至少投了兩家知名的集團型企業：
一是安宏資本將愛夢集團的控股權出售給高瓴投資。其中的愛夢集團旗下經營了金可兒、舒達兩家品牌。
另一個是高瓴投資了曲美旗下的公司，高瓴投資曲美的全資子公司Qumei Runto簽了投資協議，這個Qumei Runto，是2018年曲美家居為收購EkonresAS時設立的特殊目的公司。
還有一起是京東與尚品宅配，6月時，尚品宅配披露向北京京東定向增發，擬募資不超過5.34億元。同時，尚品宅配的股東達晨系擬向京東轉讓5.0204%股份；兩項加起來超11億元。
在家具板塊，2021年里約有10家企業籌備上市或者已經上市，比如涉足柜類產品的夢天，已經在A股上市；定制家具領域的科凡、威法，已計劃上市；同時有上市動作的企業里，包括遠超智慧（CBD家居）、趣睡科技、慕思、林氏木業、箭牌家居、升華云峰等。
趨勢十、線上流量池擴容，直播、社交媒體、電商成三大引擎
家具行業的流量繼續發生遷移，多種線上渠道的重要性2021年繼續提升，流量爭奪戰相當激烈，并已形成直播+社交媒體+電商三大支柱。
包括社群、小紅書、抖音、快手、視頻號、大眾點評等渠道，在家具行業已成為兵家必爭之地。尤其是直播+社群+線下的聯動營銷模式，2021年進一步成熟，進入多家企業的核心營銷計劃。
天貓、京東、拼多多三大電商渠道，已成為家具企業的線上流量核心戰場。包括618、雙11等節點，均有多個家具企業聚焦發力，曬出戰報。
包括林氏木業、源氏木語、全友、芝華仕、喜臨門、顧家家居、原始原素、雅蘭、慕思、愛果樂、索菲亞、歐派、好萊客、尚品宅配、金牌廚柜、志邦、兔寶寶、麗維家、西昊、黑白調、雅蘭、金橡樹、銅木主義、木墨、樣子生活、尖叫設計等。
雙618戰報為例，索菲亞3.36億元；喜臨門天貓、京東兩大平臺總銷售額3.62億元，同比暴增145；林氏木業總成交額突破10.6億；我在家透露，京東店鋪粉絲破10萬。
一些特色家具品牌受到關注，比如西昊、黑白調、銅木主義、木墨、樣子生活、尖叫設計、璞石等。
更具挑戰的2022年已拉開帷幕，愿我們都能在自己的優勢賽道里，跑出滿意的成績！
(文章來源： 大材研究 侵刪)
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