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憑借日漸穩定的收入水平、強勁的消費潛力和購買能力，90后晉升新中產階級，成為消費市場的新寵兒，未來5-10年他們的消費需求和消費觀將主導消費市場風向。
崇尚綠色健康、關注居住品質、追求個性化、為興趣買單、追求“懶人”科技......315臨近，搜狐焦點家居以2021年的數據切入剖析90后新一代消費群體的家居消費觀，梳理消費消費需求新變化。
01 低碳生活驅動 為“綠色健康”買單
隨著社會的發展，在十余年的低碳宣傳下，消費者對于綠色消費的意識覺醒程度正在明顯提，90后、00后已形成較強的環保意識和低碳生活理念。
根據天貓數據，截止2015年底，阿里在線綠色消費者群體已超過6500萬人，占平臺活躍用戶數的16%，四年中增長了14倍。而到了2018年天貓、淘寶上購買綠色商品的消費者數超過了3.8億人，90后消費者以41%的占比成為“環保購”的主力軍。而2021年雙十一首小時，天貓售出2.5萬多個節水馬桶；開售9小時內，超12萬件綠色家電被買走。在這背后體現的是消費者綠色低碳消費意識的覺醒——消費者愿意為更節能、環保、綠色的產品買單。
而在所有綠色產品中，家用產品的綠色關注度高，著重關注產品的無毒、天然、無甲醛等性能。
但綠色消費趨勢的背后，綠色產品生產為減少對環境的污染，采用綠色環保的生產技術，需要額外的投入，其價格水平會比同類商品更高——綠色商品平均溢價達33%，其中綠色住宅家居溢價超60%，平衡價格與品質也將成為家居行業未來的重要命題。
02 “懶宅”驅動 為“便捷智能”買單
工作忙、壓力大、生活節奏快，越來越多的年輕人疲于奔命，逐漸成為了“懶宅”一族。工作之余，懶得掃地、懶得洗衣、懶得做飯………對于樂于接受新鮮事物、喜歡追求舒適的90后青年來說，能節省家居勞動時間、大幅提升居住的整體幸福感的智能家居，成為了品質生活方式的代名詞之一，隨著智能單品逐步成熟，全屋智能得到了他們的青睞。
據CBNData《2021智慧家居趨勢報告》顯示，2016-2020年我國智能家居市場規模由2608.5億元增至5144.7億元，到2021年規模可達5800.5億元。在天貓平臺上，智能家居品牌數量近兩年增幅超100%。
圖源：CBNData《2021智慧家居趨勢報告》
不僅是消費者，資本也十分青睞智能家居。據統計，2021年超過10家智能家居企業融資過億，其中小米生態鏈下的智能家電企業——追覓科技，融資金額達到36億元人民幣。
圖源：創業邦
然而在巨大的市場潛力和龐大的市場紅利下，眾多品牌爭先入局也導致了諸多問題——智能家居單品種類繁多，鏈接協議、交互入口、操作細節等兼容性問題難以協調統一，配套設施、自主化技術等有待提升，受眾小價格昂貴......智能家居市場從興起到成熟仍有很長一段路要走。
03 “精致主義”驅動 為“品質生活”買單
對于90后來說，“窮精致”并不是一個貶義詞，而是對于金錢的合理分配，相比于“價格”，顏值、個性、興趣、品質生活更能觸動他們的神經，具有超高的消費能力。
圖源：京東研究院
根據京東研究院數據，90后在消費貸中占據半壁江山，除了房貸外60%以上的90后人群將消費貸用于基本生活和休閑，提升生活品質成為了其中關鍵詞。
相比于“流行”更重要的是“個性”，故而原創設計、高顏值的產品更能獲得他們的好感，但同時他們也熱衷比價，推崇理智消費，追求性價比。
這一矛盾的特質也在他們的家裝“取向”中充分體現——簡約仍占主流，偏愛混搭簡約風、北歐風。“現代簡約”成為了家居裝修、室內設計的熱搜詞。傳統的美式、歐式、法式等外來風格，關注度持續下降，“地中海”、“東南亞”這類風格更是逐漸淡出人們的視線。
這也就不難理解，為何近年來國潮品牌為何崛起，文化認可和文化自信之外，則是國潮品牌對于用戶心態、喜好的把握，以及其絕佳的品質和極優的性價比。
消費以“人”為基石，企業與年輕人的鏈接在于了解需求而不是追逐潮流，貼近用戶、以人為本才能讓企業長青。
(文章來源：搜狐焦點家居 侵刪)
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