“漲價(jià)潮”席卷而來的背后，涂料行業(yè)正迎來一個(gè)新的競爭賽道

時(shí)間：2022-04-18 15:53:30 類型：全屋定制瀏覽量：9023

在原材料持續(xù)大幅漲價(jià)背景下，為保護(hù)利潤，擺脫經(jīng)營困境，提價(jià)便成為行業(yè)共識(shí)和眾多涂料企業(yè)不得已的選擇。立邦、三棵樹、亞士、嘉寶莉、巴德士、紫荊花、金力泰、大寶、美涂士、PPG、阿克蘇諾貝爾、艾仕得、佐敦等眾多品牌涂料紛紛宣布提高終端銷售價(jià)格。

然而，漲價(jià)是否能讓品牌涂料企業(yè)好轉(zhuǎn)起來？就現(xiàn)實(shí)情況來講不容樂觀。我們看到，我國涂料行業(yè)去年利潤總額出現(xiàn)了下滑，而且?guī)缀跛衅放仆苛掀髽I(yè)去年的凈利潤出現(xiàn)了不同程度的下滑，甚至虧損。

靠漲價(jià)來維護(hù)利潤只是權(quán)宜之計(jì)，因此業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，面對原材料價(jià)格上漲、物流價(jià)格上調(diào)等成本端壓力以及消費(fèi)動(dòng)力不足的情況，涂料高端化成競爭新趨勢。

漲價(jià)潮后該何去何從？

那么，漲價(jià)是否能讓品牌涂料企業(yè)好轉(zhuǎn)起來？

就現(xiàn)實(shí)情況來講不容樂觀。

首先，在漲價(jià)潮的背后，折射出的一個(gè)涂料行業(yè)現(xiàn)狀就是，目前市場環(huán)境和經(jīng)營形勢相當(dāng)嚴(yán)峻：

一方面，與涂料深度關(guān)聯(lián)的房地產(chǎn)行業(yè)，近年在國家調(diào)控下進(jìn)入下行周期，涂料消費(fèi)隨之放緩，已經(jīng)從增量普及轉(zhuǎn)入存量升級，市場競爭空前激烈；

另一方面，原材料價(jià)格上漲、物流運(yùn)輸費(fèi)用大幅走高，國內(nèi)因疫情反復(fù)不斷影響，運(yùn)輸、人力成本不斷推高，已經(jīng)大量侵蝕涂料利潤，削弱公司的盈利能力。

這個(gè)方面在各大涂料企業(yè)的財(cái)報(bào)當(dāng)中一覽無遺——從涂料企業(yè)2021年業(yè)績年報(bào)或快報(bào)來看，營收大幅增長而盈利明顯下滑，幾乎成為業(yè)內(nèi)普遍現(xiàn)象。

以三棵樹為例。公司預(yù)計(jì)2021年歸母凈利潤為-4.7億元到-3.2億元，預(yù)計(jì)2021年歸母扣非凈利潤為-6.16億元到-4.66億元。公司表示，凈利潤下降主要受兩大因素影響，一是原材料價(jià)格上漲影響，二是計(jì)提減值準(zhǔn)備的影響。

亞士創(chuàng)能預(yù)計(jì)2021年歸母凈利潤為-5.8億元到-4.38億元，預(yù)計(jì)歸母扣非凈利潤為-6.8455億元到-5.4255億元。雖然亞士創(chuàng)能只提到“計(jì)提減值準(zhǔn)備的影響”，但原材料價(jià)格大幅上漲也是導(dǎo)致凈利潤下滑的主因之一。

此外，建筑涂料銷售占比高達(dá)80%多的立邦中國2021年?duì)I業(yè)利潤同比下降18.3%，紫荊花2021年毛利率同比下滑8.1個(gè)百分點(diǎn)，中漆集團(tuán)去年虧損近5000萬元，美涂士、嘉寶莉、巴德士等眾多頭部企業(yè)去年的凈利潤也出現(xiàn)了不同程度的下滑。

不僅僅是建筑涂料、家具漆，工業(yè)涂料企業(yè)的盈利能力也被大幅削弱。以中遠(yuǎn)海運(yùn)國際為例，公司2021年涂料業(yè)務(wù)銷售收入為13.778億元，同比增長55%；但分部所得稅前利潤同比下降23%至9516萬港元，主要原因是應(yīng)占中遠(yuǎn)佐敦利潤下跌所致。公司表示，“主要是由于原材料價(jià)格上漲令毛利率承壓”。

據(jù)了解，去年幾乎所有頭部涂料企業(yè)的利潤出現(xiàn)了不同程度的下滑，有的企業(yè)甚至出現(xiàn)虧損。

為保護(hù)利潤，擺脫經(jīng)營困境，提價(jià)便成為行業(yè)共識(shí)和眾多涂料企業(yè)不得已的選擇。但涂料漲價(jià)也是一柄雙刃劍，會(huì)進(jìn)一步抑制消費(fèi)端需求。

只是此次漲價(jià)效果幾何，目前所有人將只能等待市場及時(shí)間的答案。

不過，可以預(yù)見的是，由涂料企業(yè)發(fā)起的這場利潤保衛(wèi)戰(zhàn)，將在激烈的市場拼殺中，推動(dòng)涂料全行業(yè)升級換代，轉(zhuǎn)向高端新賽道。

高端化成行業(yè)發(fā)展趨勢

除漲價(jià)外，高端化也是涂料企業(yè)支撐業(yè)績的法寶。目前，傳統(tǒng)涂料滲透率在我國已經(jīng)接近飽和。“推高賣精”的精細(xì)化模式取代“薄利多銷”價(jià)格戰(zhàn)模式，成為涂料行業(yè)競爭的趨勢。

涂界觀察員李明月分析表示，早期主流價(jià)格帶較低，涂料企業(yè)提價(jià)空間有限。從涂料行業(yè)自身特點(diǎn)看，參與者眾多，產(chǎn)品種類紛繁，但是各細(xì)分品類之間存在較強(qiáng)的可替代性，所以市場競爭激烈。因此，涂料企業(yè)普遍擔(dān)心提價(jià)影響終端銷量，使得企業(yè)丟失市場份額，終得不償失，加深了企業(yè)對于提價(jià)能否順利落地的顧慮。

李明月進(jìn)一步表示，過去主流產(chǎn)品大多處于低價(jià)格帶，近年來在消費(fèi)升級的背景下，高端涂料產(chǎn)品陸續(xù)推出。消費(fèi)者開始追求品質(zhì)化和健康化，疊加各大企業(yè)消費(fèi)者教育的持續(xù)深入，涂料實(shí)際支出金額上升，消費(fèi)者對于高價(jià)位產(chǎn)品的接受度日益提高，主流價(jià)格帶有所上移，高端化趨勢明顯。

近年來，多家涂料企業(yè)持續(xù)推進(jìn)高端化策略，持續(xù)開發(fā)高端產(chǎn)品。比如嘉寶莉，自2020年以來相繼推出了源生萃金裝全效無添加墻面漆、BB氧吧抗病毒兒童墻面漆、抗病毒抗菌全效墻面漆、易呼吸過敏友好抗菌耐污多效合一墻面漆等高端產(chǎn)品，并受到終端消費(fèi)者的青睞。

去年，巴德士集團(tuán)旗下花王水漆采用科思創(chuàng)生物基水性技術(shù)Bayhydur?eco、Bayhydrol?和和Decovery?推出了水性木器清漆、白漆、底漆、面漆等24款全體系生物基水漆環(huán)保產(chǎn)品，并榮獲國內(nèi)木器漆行業(yè)首個(gè)UL生物基含量認(rèn)證。此外，巴德士自主開發(fā)的處于世界前沿的木器粉末涂料，正積極逐步推廣應(yīng)用在家具行業(yè)。

近日，紫荊花新材料集團(tuán)與法國美斯（Maestria）涂料達(dá)成戰(zhàn)略合作，旨在開辟高端涂料市場。此外，紫荊花還開發(fā)全球首創(chuàng)環(huán)保長效抗菌抗病毒涂層高科技產(chǎn)品、超?凈味PLUS系列墻面漆、超護(hù)家X-UNION系列墻面漆等高端產(chǎn)品，通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來打開高端市場。

此外，三棵樹、宣偉-華潤、立邦、大寶等頭部企業(yè)也紛紛推出高端產(chǎn)品；金力泰將業(yè)務(wù)線延伸至乘用車OEM涂料、3C涂料以及新能源動(dòng)力電池涂料、自動(dòng)駕駛領(lǐng)域用涂料、航空航天涂料、軍工隱身涂料等，希望通過開辟高端涂料市場獲得新的利潤增長點(diǎn)。

涂界觀察員李明月分析表示，高端市場是涂料行業(yè)未來發(fā)展的一個(gè)重要方向，因?yàn)樾袠I(yè)中低端市場早已是一片紅海，產(chǎn)品同質(zhì)化情況非常嚴(yán)重，市場容量增長緩慢。在這種情況下，涂料企業(yè)要擴(kuò)大利潤來源，獲得可持續(xù)發(fā)展，必須要走出自己的差異化競爭之道，發(fā)展高端市場。

“高端產(chǎn)品打開了消費(fèi)者可接受的價(jià)格空間，一定程度上降低了提價(jià)的難度，涂料企業(yè)提價(jià)顧慮有所減輕，提價(jià)落地更為順暢。”李明月分析表示，在涂料消費(fèi)總量總體穩(wěn)定的情況下，市場蛋糕基本已被分完，爭奪市場份額已無意義，這時(shí)候布局高端化，提高售價(jià)是比較明智的做法。

“特別是當(dāng)前原材料價(jià)格持續(xù)上漲，給絕大部分企業(yè)帶來了巨大的成本壓力，也正在大幅壓縮企業(yè)的利潤空間，而企業(yè)通過布局高端涂料市場，以及提高中高端產(chǎn)品的占比來尋求破局。”李明月分析表示，“涂料企業(yè)積極通過調(diào)結(jié)構(gòu)、保盈利等舉措將諸如原材料漲價(jià)等的壓力消化掉，因此在更有盈利能力的高端產(chǎn)品上進(jìn)行潛力挖掘。”

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