<pre id="yaa0u"></pre>
當前位置： 家居加盟寶 > 行業資訊 > 行業熱點 > 正文
從索菲亞LOGO「品牌形象」的變化，探析索菲亞4次品牌升級，3次品牌架構決策。
這些變化，看起來不是品牌，卻無一不跟品牌有關，環境影響戰略，戰略影響品牌，品牌定位影響品牌表達，品牌運營少不了營銷配稱。
今天探討的話題：一個是索菲亞的品牌升級路徑，一個是索菲亞的品牌架構。
1
索菲亞4次品牌升級
1、索菲亞的4次品牌定位升級
①外部環境的變化
宏觀方面：前期房地產市場高速發展，近些年精裝修、整裝呼聲高漲，期間疊加互聯網+、O2O、新零售、智能家居浪潮。
賽道方面：手工打制衣柜在退出歷史舞臺，成品衣柜的份額在減少，定制衣柜的滲透率在提高。
客戶方面：消費者的年輕化，消費需求的個性化、定制化、一站式，消費需求在不斷升級。
競爭方面：衣柜企業進入櫥柜領域，櫥柜企業進入衣柜領域，沒上市的友商，現在有了資本加持，曾經的挑戰者，開始成為品類領導者，競爭趨于復雜化、多維化。
②品牌文化的變化
愿景2016：為更多的家庭定制專業的全屋家具家品解決方案。
愿景2018：通過個性化設計及高效運營為顧客提供美好體驗，成為值得信賴、全球領先的家居企業。
使命2018：用科技和創意輕松裝好家，讓世界的美融入新的生活。
③品牌定位的變化
索菲亞的品牌定位有兩個特點，首先個特點，索菲亞的定位非常清晰；第二個特點，索菲亞的定位調整極快。
品牌定位變化：早期索菲亞的定位是「定制衣柜」，中期索菲亞的定位是「定制家」&「全屋定制」，再后來回歸到「柜類定制」，再到現在的「整家定制|衣柜」。
④品牌Slogan的變化
索菲亞早期的品牌口號是「定制衣柜就是索菲亞」，中期更新為「定制家·索菲亞」，有一段時間調整為「懂空間·會生活」，然后柜類定制的回歸，品牌口號更新為「專業定制柜 就是索菲亞」，再到去年的「整家一體定制，專業豈止顏值」。
⑤品牌定位相關配稱
索菲亞品牌定位大的配稱是品類配稱，回顧索菲亞的幾次品牌定位調整，考慮多的是品類擴張，還是品類收縮；是做衣柜，還是做定制；是定制衣柜，還是定制全屋；是定制柜類，還是整家定制。
至于VI、標識、主張的變化，每次調整，都會做一些相應的改變，動作小一點，設計設計標識，開開發布會，調整調整產品體系；動作大一點，除了更新終端形象，還會將對應的產品能力+設計能力+渠道能力+供應鏈能力+數字化能力進行適配。
2
索菲亞品牌架構的思考
這個話題，在以往的品牌標桿分享中，涉及的并不多，但好幾個地方，讓石頭對品牌架構產生了興趣。
①建材家居品牌架構回顧
研究箭牌衛浴、法恩莎、安華衛浴的時候，石頭次對建材家居行業的多品牌+事業部運作，有了較深的感受，因為很多時候，很多企業，都在做減法，實現品類歸一、品牌歸一，用聚焦挑戰多元化。
第二次印象比較深刻，是在分析廚電標桿企業的時候，發現海爾通過多品牌運作，實現廚電消費人群的全覆蓋，其中海爾的斐雪派克是社交廚房的代表，GEA是專業廚房的代表，而卡薩帝是藝術廚房的代表，統帥是時尚廚房的代表，海爾是智慧廚房的發起者。
第三次對品牌架構有感知的是床墊標桿慕思，慕思推出了「慕思·歌蒂婭、慕思·凱奇、慕思0769、慕思·3D、慕思國際、慕思助眠、慕思兒童、慕思家紡、慕思·蘇斯、今晚、V6家居、慕思沙發」等多個產品品牌。
除此之外，石頭曾經在聯塑的品牌篇、顧家家居的戰略篇、以及索菲亞的戰略篇，雖然沒有提及品牌架構，但這些標桿企業，在進行品類擴張的時候，品牌架構是一個難以回避的話題。
比如，顧家家居上市后并購了不少品牌，這些品牌的架構如何處理，再比如聯塑從管道切入家居領域，是采用單一品牌，還是多品牌，是否需要品牌背書。
2索菲亞品牌架構變化邏輯
從起點來看，索菲亞一開始采用的是多品牌、聯合品牌的方式，進行品牌架構設計，從結果來看，司米櫥柜和華鶴木門的運作，沒有達到公司早先的預期。
早期，索菲亞的品牌策略是，針對同一用戶群體，采用多品類、多品牌的方式進行運作；而現在，索菲亞針對不同消費群體，采用不同品牌的策略。
3
寫在后
品牌架構對外構建品牌認知秩序，對內構建品牌管理秩序；品牌架構如何構建，歸根結底是外部驅動的，是用戶如何認知我們的品牌，而不僅是我們想給用戶，留下什么樣的品牌印象。
同時是多品牌策略，在某些行業的某些階段，是合適的，比如快消品行業采用多品牌策略的，要比耐用品多；再比如，行業的破局提速階段，采用多品牌策略的成功可能性，比整合失速階段要大的多。
(文章來源：麥子禾 侵刪)
版權與免責聲明：
凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業用戶注冊發布，本網轉載出于傳遞更多信息的目的，如轉載稿涉及版權問題，請作者聯系我們。
了解更多品牌信息
招商加盟，輕松積累財富
河北·石家莊·長安 181****8208 成功獲取了預算
北京·北京·東城 136****4600 成功獲取了預算
北京·北京·東城 139****8431 成功獲取了預算
北京·北京·東城 166****5858 成功獲取了預算
北京·北京·東城 139****5388 成功獲取了預算
北京·北京·東城 138****0110 成功獲取了預算
江蘇·常州·天寧 186****1606 成功獲取了預算
江蘇·常州·天寧 158****0492 成功獲取了預算
廣東·汕尾·陸豐 131****8857 成功獲取了預算
山東·棗莊·滕州 186****2867 成功獲取了預算
陜西·西安·雁塔 132****1769 成功獲取了預算
江蘇·淮安·清江浦 180****3856 成功獲取了預算
江蘇·淮安·清江浦 180****3816 成功獲取了預算
新疆·喀什·疏勒 155****0158 成功獲取了預算
山東·德州·寧津 135****7966 成功獲取了預算
江蘇·無錫·江陰 159****2470 成功獲取了預算
貴州·遵義·余慶 181****0119 成功獲取了預算
云南·大理·賓川 183****1389 成功獲取了預算
遼寧·大連·甘井子 159****8295 成功獲取了預算
貴州·畢節·大方 152****5547 成功獲取了預算
山西·朔州·朔城 139****8491 成功獲取了預算
北京·北京·東城 134****6599 成功獲取了預算
甘肅·蘭州·城關 151****5290 成功獲取了預算
湖北·武漢·江岸 150****3416 成功獲取了預算
安徽·亳州·譙城 189****7818 成功獲取了預算
山東·聊城·東昌府 159****5199 成功獲取了預算
貴州·遵義·紅花崗 153****8288 成功獲取了預算
山東·煙臺·芝罘 130****0082 成功獲取了預算
福建·福州·鼓樓 182****7977 成功獲取了預算
安徽·亳州·譙城 173****2527 成功獲取了預算
百得勝家居董事長張健：從“小家居”到“水漆整家”，百得勝的差異化環保之路
從歐派家居看，定制家居觸底了嗎？
第七屆中國家居建材數字化變革高峰論壇 暨“宏耐之夜”廣東省家居建材商會20周年慶典在廣州隆重舉辦！
一家居公司上市5日內股票跌破發行價
領見創新·標榜未來 | 中國建博會，新標全候系統即將盛世啟航！
A.O.史密斯攜手京東家電打造“靜音聯盟”，共創生活新“靜”界
顧家家居頻繁“高溢價”并購，隱憂浮現
價值350萬元家具被鄭州暴雨水浸之后……
【重要信息】2022AWE宣布暫緩
涂料行業利潤頻頻預警，向下游合理傳遞不易！
空調行業新標準發布,海爾成空調推薦和空調排行榜“常客”
江山歐派5.83億加碼西南市場擴產能
兔寶寶：渠道發力超預期，公司業績高增長
顧家宣布：越南38萬平米工廠園區竣工！
高30%！美國決定對加拿大木材企業征收反傾銷稅！
2022年，建材產業的發展趨勢如何？
10000㎡全數字化展廳！金意陶第五代思想館揭開面紗
換房傭金五折 北京我愛我家迎司慶送福利
Corsicana并購Symbol！美國第3大床墊巨頭誕生！
八大變化，家居建材零售正在經歷大轉變！
