碧桂園推出自營家裝品牌“鳳凰家裝”，頻頻加碼建材家居領域

時間：2022-12-08 15:32:08 類型：瀏覽量：9052

近日，碧桂園服務推出自營家裝品牌——鳳凰家裝，首家線下實體店于長沙啟幕。首店入駐長沙城市地標建筑金茂廣場北塔，定位為鳳凰家裝的城市品牌中心和生活方式研發展示中心。

據介紹，鳳凰家裝提出“個性化整裝”思路，通過“1+N”的開店模式迅速擴大影響力。“1+N”的開店模式即通過1個城市品牌店+N個社區標準店的模型，既能為品牌造勢、強化品牌形象，也能快速覆蓋社區，形成有效配合。

據了解，碧桂園目前在家居領域布局的產業鏈包括但不限于涂料、衛浴、廚柜、瓷磚、家具、地板、衣柜、淋浴房等。還推出家居服務商“現代筑美家居”、家居平臺“創喜邦盛家居”、以及家居品牌“橙家”。

去年，《涂料經》發布了《跨界涂料生產，碧桂園要關上涂料集采大門了？》文章稱，廣東橙家科技有限公司旗下全資子公司廣東碧橙材料科技有限公司100%控股的安徽碧橙材料科技有限公司計劃投資新建年產45萬噸水性環保涂料及輔料項目。有網友對碧桂園跨界生產涂料的產品質量問題表示擔憂，也有人發表意見說此舉是為了喝一杯牛奶而養了一只奶牛。現在回過頭看，涉足涂料領域或是碧桂園布局家居領域的關鍵一步。

在碧桂園的對外投資行業分布圖，建筑業占比高達4.2%，投資占比排名前五。建筑業所投資的企業高達16家。

碧桂園涉足涂料市場，已經不是第一次了。

公開資料顯示，早在2016年，碧桂園就有意向收購意大利涂料企業TASSANI塔薩尼中國公司；2018年，碧桂園通過旗下投資方式間接收購立邦涂料子公司，正式進軍涂料行業；2019年，碧桂園宣布入股國內知名建筑涂料和保溫裝飾一體板企業固克節能。固克節能創立于2001年，專注于仿石涂層、墻體節能系統以及裝配式建筑等技術研發，是中國十大環保外墻涂料品牌。

而作為下游的涂料企業更應該一直警覺，當房地產商不再依賴涂料集采的時候，涂料廠商尤其是B端商該何去何從？

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(文章來源：涂料經侵刪)

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