看志邦、歐派、索菲亞等如何玩轉(zhuǎn)世界杯營銷？

時間：2022-12-08 15:57:37 類型：全屋定制瀏覽量：5182

卡塔爾世界杯于11月21日拉開帷幕，現(xiàn)今已成為全球關(guān)注的焦點(diǎn)之一。本屆世界杯不僅是足球愛好者的體育狂歡，與此同時，亦是一場全世界全行業(yè)的營銷大戰(zhàn)！隨著世界杯的開幕，一場又一場的花式營銷也正式上演，體育營銷成為熱點(diǎn)話題！家居、家電企業(yè)也紛紛跳入該流量池，推出不同營銷玩法。

志邦

志邦家居經(jīng)過多輪評標(biāo)議標(biāo)的嚴(yán)格篩選,憑借強(qiáng)有力的品牌影響力、高品質(zhì)的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)履約服務(wù),最終贏得瑰麗酒店旗下豪華公寓項目,成為卡塔爾超五星級瑰麗酒店公寓項目廚柜、衣柜供應(yīng)商,為其精裝修提供工程定制一體化服務(wù)。

據(jù)悉卡塔爾瑰麗酒店公寓項目位于多哈市核心地帶,為該地區(qū)超豪華酒店的新標(biāo)桿。此項目迎合了渴望融合現(xiàn)代奢華生活方式的全球公民,配備高級定制的便利設(shè)施和服務(wù),將打造卡塔爾私人奢華生活,和現(xiàn)代風(fēng)格的新生活典范。

索菲亞

整家值選索菲亞，借世界杯之力，索菲亞也發(fā)布了世界杯系列主題海報：

‖ 最 ‖ 整家定制天花板

‖ 強(qiáng) ‖ 馳騁賽場無敵手

‖ 陣 ‖ 全大牌丨裝整家

‖ 容 ‖ 39800 免費(fèi)送櫥柜

林氏家居

林氏家居在天貓旗艦店推出了猜勝負(fù)，送免單的促銷活動。世界杯期間，在天貓林氏木業(yè)家具旗艦店拍付的訂單備注“x月x日x點(diǎn)場比賽xx隊必勝”，對應(yīng)日期猜對球隊，即可參與免單抽獎，免單金額從2000元到20000元不等。從品牌代言人王一博到一系列出圈的營銷活動，林氏家居一直跟隨年輕人的喜好出發(fā)，聚焦年輕力量，深入構(gòu)建品牌影響力。

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歐派家居

四年一度的世界杯盛事，歐派家居在此期間推廣自家的整家定制服務(wù)，這次促銷的口號是“高顏整家定制，客廳就是主場“，高度契合足球主題，一站式家裝體驗，滿足消費(fèi)者需求的全屋定制。期間提供多重優(yōu)惠，可減1000元/㎡。

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歐派衣柜#豪門盛宴足夠精彩

?全民世界杯整家來助威

競猜4強(qiáng) 贏世界杯足球

更有大牌家電家具免費(fèi)送

雙12來歐派羊毛等你薅

我樂家居

我樂家居在不同平臺上發(fā)起了《感恩節(jié)·高圓圓向你[隔空傳送]世界杯驚喜》的小互動展示，以社交平臺為載體，充分利用了明星與世界杯進(jìn)行IP與IP之間的碰撞，進(jìn)一步提升品牌的傳播效應(yīng)。最后在評論區(qū)進(jìn)行有獎競猜，留言并且猜中可獲得相對應(yīng)的獎品，擴(kuò)大品牌影響力。

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后記

隨著本屆世界杯的熱度越來越高，越來越多家居品牌駛?cè)氪速惖溃w育營銷是一股大風(fēng)向。首先可以打入年輕消費(fèi)市場，進(jìn)而彰顯品牌年輕化、活力化；其次，品牌的競爭是國際化的，需要走出國門找尋機(jī)會，借四年一度的世界杯創(chuàng)造全球十億計甚至更多的人歡慶的場景式營銷，可以讓品牌和消費(fèi)者的記憶深度結(jié)合。

企業(yè)在推行借勢營銷之前需要了解官方贊助體系和具體規(guī)則，切勿觸碰“紅線”，對品牌形象造成負(fù)面影響的同時，自身也將承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

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(文章來源：定峰匯侵刪)

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