韓國多家巨頭加入83億元“漢森家居收購戰(zhàn)”，中國市場嚴重下滑

時間：2021-09-09 15:50:18 類型：全屋定制瀏覽量：9475

對于韓國大家居企業(yè)的收購戰(zhàn)正在升溫。

隨著韓國零售巨頭、LX集團的加入，對于漢森家居的收購競爭愈演愈烈。此前，韓國新世界百貨、現(xiàn)代百貨旗下現(xiàn)代家具（Hyundai Livart）、韓國樂天相繼宣布擬與韓國私募股權(quán)IMM PrivateEquity (IMM) 聯(lián)合收購漢森，但隨著韓國50大企業(yè)集團公司LX集團（曾隸屬于LG）旗下建材公司LXHausys 的加入，收購陣營正在擴大。

如果LX Hausys收購了室內(nèi)設(shè)計和建筑材料行業(yè)排名的漢森，韓國建筑材料和室內(nèi)設(shè)計行業(yè)格局將發(fā)生巨大震蕩，頭部企業(yè)市場份額將重新進行計算。

根據(jù)韓媒消息，LX Hausys 于9月6日召開董事會，宣布將作為戰(zhàn)略投資者向IMM為收購漢森而計劃設(shè)立的私募股權(quán)基金投資3000億韓元（人民幣17億元）。不過，終投資尚未確定。

樂天、新世界和現(xiàn)代百貨集團已宣布計劃參與收購。考慮到與漢森業(yè)務(wù)的協(xié)同效應(yīng)，LX Hausys被認為具競爭優(yōu)勢。

近，隨著LX集團從LG集團剝離，其業(yè)務(wù)范圍從傳統(tǒng)建筑材料擴展到全屋。建筑材料約占 LX Hausys 銷售額的70%，涵蓋門窗、地板、板材、人造大理石等。該部門今年第二季度銷售額為6596億韓元，同比增長25%。LX Hausys在韓國房地產(chǎn)工程窗戶類目中占有大的市場份額。同時，大理石廚房水槽和PF絕緣材料等高附加值產(chǎn)品線方面具有優(yōu)勢。

而漢森在韓國零售市場具備壓倒性優(yōu)勢。漢森1970年從廚房家具開始，此后在1997年開始供應(yīng)室內(nèi)家具，現(xiàn)已將其業(yè)務(wù)范圍擴大到浴室、窗戶和地板等建材。目前在韓國廚房家具和室內(nèi)家具領(lǐng)域穩(wěn)居市場地位。其核心經(jīng)銷商、優(yōu)質(zhì)門店以及門店數(shù)量是吸引收購方重要原因。

根據(jù)韓媒的報道，漢森在首爾瑞草區(qū)方背洞、江南區(qū)論峴洞，大邱市泛魚洞，韓國河南市等地區(qū)15個重要地點擁有陳列室和超大體驗中心，獨家供應(yīng)漢森產(chǎn)品，同時有550 家re-house 改造業(yè)務(wù)網(wǎng)店、240 家廚房家具店和80 家室內(nèi)設(shè)計旗艦店。

漢森專業(yè)改建施工相關(guān)人員達8000人，負責室內(nèi)設(shè)計的銷售人員達2500人。該公司去年銷售額（2675 億韓元）比上一年（650 億韓元）增長了四倍多，創(chuàng)下創(chuàng)立以來高業(yè)績。其線上渠道，通過提供新房、搬家、兒童房等定制信息的“漢森商城”，從去年季度開始，銷售額實現(xiàn)正增長，目前每月吸引300萬顧客。

2020年其B2C（改造和廚房）事業(yè)部銷售額同比增長了23%。其中，提供整體改造解決方案的Re-House增長達到33.3%。截至2020年，漢森的二手房的廚房銷售額占總銷售額的 27.5%，加上銷售家具和家居用品的線上和線下銷售額的30.6%，B2C 業(yè)務(wù)占比達到 69.1%。

2021年第二季度，銷售額和營業(yè)利潤分別比上年增長9.6%和22.6%。改造部門銷售額同比增長24.6%。

雖然規(guī)模有所增長，但漢森海外子公司卻不如人意。過去三年，漢森美國和中國子公司的銷售額增長率也逐年放緩。去年，兩家子公司的銷售額分別下降了10.2%和3.9%，而中國子公司則出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑。今年一、二季度也出現(xiàn)了17.3%和45.7%的負增長，繼續(xù)下滑。

90年代早期，漢森已進入中國，于1995年在北京設(shè)立北京漢森家居產(chǎn)品有限公司并投建櫥柜生產(chǎn)工廠，承接工程業(yè)務(wù)，并且與泛家居行業(yè)頭部企業(yè)聯(lián)合進行一些工程項目的開拓。