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近年來，隨著民族文化自信、品質(zhì)提升、消費升級等諸多因素的轉(zhuǎn)變，國貨崛起成為勢不可擋的大趨勢。自然，在新國潮時代下，國潮設(shè)計備受關(guān)注。
中華文化、陶瓷、龍圖騰、敦煌洞窟......這些看似有些關(guān)聯(lián)，但實則難以融為一體的民族元素，近被一個瓷磚品牌玩出了新花樣、新高度。它就是擁有28年深厚歷史積淀的瓷磚品牌——冠珠瓷磚。
自2021年品牌全新升維以來，冠珠瓷磚在中華文化傳承與創(chuàng)新的道路上從未止步。我們一直見證著它敢為人先、勇于突破的創(chuàng)新精神，以及不斷推崇傳統(tǒng)文化的民族大愛。這應該就是大國品牌、民族文化自信的強有力彰顯。
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精準聚焦中華文化 專心打造文創(chuàng)IP
隨著主流消費群體年輕化，國貨品牌逐漸令國潮成為新一代青年的生活方式。于是，國貨品牌在用戶群的定位上更精準細化，品牌策劃強調(diào)調(diào)性，貼近目標年齡層的喜好，便于打造爆款，針對某款產(chǎn)品打造一個場景、IP、故事，就能更具吸引力。
在新國潮當?shù)赖拇筅厔菹拢谥榇纱u精準聚焦中華文化，用心打造專屬的文創(chuàng)IP——冠珠華脈。12月9日，在2021年廣州設(shè)計周本年度壓軸大秀上，冠珠瓷磚憑借其文創(chuàng)IP——國潮華脈潮出圈。可以說，冠珠瓷磚用傳統(tǒng)文化串聯(lián)品牌、產(chǎn)品與相匹配的消費群體，可圈可點。
“每一塊瓷磚背后，都承載著一段中華文化故事”。在民族文化自信日益提升的當下，如何通過冷冰冰的瓷磚講好中華文化故事？在年輕消費群體逐漸成為主力軍的大環(huán)境下，如何搶先吸引年輕消費群體關(guān)注中華文化？如何在潛移默化當中針對在傳統(tǒng)文化方面有認知缺失的年輕消費群體將中華文化之美傳播到位？如何通過深入淺出、通俗易懂的表現(xiàn)形式喚起年輕消費群體對國貨的鐘愛？冠珠瓷磚一直在用持續(xù)的創(chuàng)新能力和實際行動證明著自己的品牌實力。
9月27日，冠珠×人民日報文創(chuàng)中國潮傳播項目，推出聯(lián)名空間“華脈傳承”。此次在廣州設(shè)計周上，冠珠正是承襲“華脈”，以“一塊一脈”作為展館主題，極具延續(xù)性，也頗具匠心。
沉浸式華脈故事體驗空間
全方位展示華脈巖板中國風&發(fā)熱功能
筆者跟隨展位解說人員細細品味冠珠瓷磚的用心之處。在展館設(shè)計上，看得出來花了不少心思。冠珠以“入窯·萬象”、“華脈·傳承”、“窯變·珍品”、“城脈·印象”、“文創(chuàng)·造藝”、“出窯·新生”等多個板塊，打造了一個沉浸式的華脈故事體驗空間。
在產(chǎn)品展示方面，以冠珠文創(chuàng)IP新品——華脈巖板（2600×800mm）為主。冠珠華脈巖板以陶瓷的本質(zhì)溯源為根，以華夏古都名城為脈。步入展館，首先“吸睛”的是中庭藝術(shù)裝置，將華脈的7款產(chǎn)品結(jié)合陶瓷意象、城市景象和產(chǎn)品靈感進行展示。據(jù)了解，華脈系列由“窯寶龍脈”“敦煌印象”2大系列新品組成。
其中，窯寶龍脈對應陶之脈，以陶根文化為脈，從千年龍窯中獲得靈感，回溯與致敬匠心制陶古法。冠珠通過實物及多媒體展示，還原古法制陶窯變的過程，講述了窯寶誕生的故事。
龍脈系列的兩大產(chǎn)品——瑞銀與玄暉，其表面紋理就是龍之意象的具體呈現(xiàn)，大氣、藝術(shù)的紋理令產(chǎn)品更具中國風。
窯寶龍脈-瑞銀、玄暉
在專門設(shè)置的窯寶新生情景體驗區(qū)內(nèi)，既能感受瓷磚窯變的制作底蘊，還能體驗到石墨烯發(fā)熱瓷磚帶來的溫暖。
而敦煌印象對應城之脈，中華上下五千年，歷史古都文化悠久，從華夏名城文化中捕獲靈感，首站選址敦煌，以產(chǎn)品勾勒敦煌古城文化。
冠珠華脈-敦煌系列
多媒體裝置展現(xiàn)了敦煌圖騰與敦煌印象產(chǎn)品的結(jié)合，目前敦煌印象產(chǎn)品研發(fā)了絹繪及畫壁兩大系列。
敦煌印象展示區(qū)
據(jù)了解，展位上的城市主題墻展現(xiàn)了眾多城市，之后冠珠也會繼續(xù)探索中華古都名城文化，探尋華夏名城璀璨印象。
跨界創(chuàng)意煥發(fā)新生
用現(xiàn)代視覺語言對話東方瓷藝國粹
冠珠通過串聯(lián)立體影像、新媒體觸屏等形式，“玩轉(zhuǎn)”現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)文化。入口處用多媒體還原古法窯洞制陶的過程，水火土的交融，令觀展者身臨其境，感受窯洞制陶的奇妙與濃厚底蘊，從而感受到中華文化的博大精深。
互動觸發(fā)影像裝置「敦煌秘境」
眾所周知，中國龍是華夏民族特有的圖騰，對于炎黃子孫而言，龍的形象是中華文化的一種象征。中華文化于跨界的創(chuàng)意中煥發(fā)新生。本次主題展冠珠瓷磚攜手藝術(shù)大咖陳煒，通過《龍騰華脈·探珠》、《龍騰華脈·悅舞》這兩幅創(chuàng)意東方藝術(shù)瓷畫，為「一塊一脈」注入新生活力。
創(chuàng)意東方藝術(shù)瓷畫《龍騰華脈·探珠》
創(chuàng)意東方藝術(shù)瓷畫《龍騰華脈·悅舞》
這兩幅瓷畫都以“龍”為主題進行創(chuàng)作，通過特色工藝將寓意吉祥的騰龍與華脈產(chǎn)品結(jié)合，跨界打造具有中華特色的文創(chuàng)瓷畫。
總之，冠珠展館內(nèi)這種用現(xiàn)代視覺語言對話東方瓷藝國粹的展示形式，令人眼前一亮，深感跨界創(chuàng)意未來有無限可能，值得深挖。
在開展天，國學書法大咖趙多瑞、國潮服飾設(shè)計大咖鐘才、空間設(shè)計大咖陳小燕等跨界設(shè)計師也前來冠珠展位“踢館”，碰撞出不少思想火花，也為冠珠華脈種草。
中華文化源遠流長，如何將中華文化傳承繼續(xù)落地于空間與產(chǎn)品設(shè)計，這是一件非常有意義且極具挑戰(zhàn)性的事情，冠珠瓷磚正在積極努力地做好這件事情，未來的路還很長。總之，當前對于民族品牌而言，是個發(fā)展的好時機。
(文章來源：陶瓷資訊 侵刪)
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