華帝股份品牌升級顯成效，2022半年報營收利潤雙增長

時間：2022-09-01 15:38:34 類型：全屋定制瀏覽量：9122

華帝家居

十大品牌
明星代言
產品齊全
特色工藝
特色專利

企業名稱：華帝股份有限公司

總部地址：廣東省中山市華園路與小欖工業大道南交叉口南100米

08月30日，華帝股份發布了2022年半年度報告。報告顯示，上半年公司實現營業總收入28.03億元，同比增長5.41%；實現歸屬于上市公司股東凈利潤2.41億元，同比增長0.89%；現金及現金等價物凈增加額5.37億元，同比增長70.56%；加權平均凈資產收益率7.18%，每股收益為0.28元。

盡管上半年受國內疫情、房地產市場及國際局勢變動影響，廚電行業需求承壓，但華帝主營業務依然保持穩中有進，且現金流充沛，這充分顯示了華帝應對市場不確定性的能力和上半年一系列戰略調整所取得的成效。

行業增長受挫

華帝逆勢飄紅

上半年，國際環境嚴峻復雜，國內疫情多點散發，加之整體精裝修市場表現不及預期、竣工面積同比下滑，對廚電行業的發展產生一定消極影響。與此同時，消費者對預期收入信心不足，消費需求明顯放緩，對廚電更新換代亦表現不積極。奧維云網數據顯示，今年上半年，國內廚熱市場整體規模676億元，同比下降6.7%；傳統廚電包括油煙機、燃氣灶、消毒柜的零售額242億元，同比下滑8.4%。

身為國內廚電行業的三強之一，華帝股份的業績表現可以說是“逆勢而上”。過去半年，為了既定目標，華帝從研發、生產到品牌、營銷，不斷創新尋求突破，在產品方面根據市場需求定期推陳出新，在營銷方面深入推進渠道多元化布局，整合優勢資源，持續深化品牌形象以及輸出品牌價值，實現了營收規模及經營業績的穩步增長。

截止6月末，公司實現營業收入28.03億元，同比增長5.41%，歸屬上市公司股東凈利潤2.41億元，同比增長0.89%。其中，線下渠道實現營業收入12.04億元，收入占比43.31%，線上渠道營業收入8.4億元，占比30.23%，海外渠道創收4.59億元，占比16.51%。

“三好廚電”

搶占品牌新高地

今年上半年，華帝開啟新一輪品牌戰略升級，發布了“科學品牌”戰略，同時推出新LOGO，以全新的姿態和形象面對新生代消費者。圍繞年輕消費群體的需求，提出“三好”廚電標準，在行業內主動以“好用、好看、好清潔”三大產品標準要求自己，打造新品，在滿足消費者對理想廚房、品質生活的需求的同時，也傳遞出“認真生活”品牌價值主張。

3月份，華帝官宣新的品牌代言人，并推出年度品牌廣告，以全新的姿態完成品牌年輕化、時尚化的轉型。在線下，新的品牌形象強勢登陸杭州、長沙、南京等多個重點城市高鐵樞紐站點，搶占消費者心智。在線上，通過與抖音、小紅書、知乎等頭部短視頻平臺深度合作，從“粉絲經營”、“產品種草”、“商業轉化”三個方面實現產品功能、品牌價值觀的傳播。

借助純熟的品牌傳播手法，華帝全新的品牌形象和價值主張精準觸達中高端消費者群體，受到市場的認同，進一步強化了公司的核心競爭力，也展示出華帝廚電領域專家的品牌形象。

產品結構持續優化

爆品頻出

盡管上半年廚電市場表現較為低迷，但華帝依然堅持用產品創新是獲取更多流量，用日益強大的產品力和創新力打動消費者。一方面，持續加強技術迭代升級，積極開展多項技術儲備，突破技術瓶頸；另一方面，堅持聚焦用戶核心訴求，根據用戶的需求變化以及用戶痛點，不斷優化產品結構、改良產品性能。

上半年，華帝陸續推出了多款新品，如行業首創三腔形態的三腔煙機，該款產品不僅擁有全域攏吸、三維云降噪、三腔三體自清潔、強力排煙等功能，并實現了人工智能化設計，自4月上市以來，銷量已累計超過3.8萬臺，成為行業爆品；

同時，華帝在熱水器品類上也加大投入，促進熱水器品類的發展，無論在顏值還是在品質上都有很大提升，持續的投入亦得到正向反饋，熱水器產品在報告期內創收同比增長12.56%；其他品類如高能效灶具等產品的創新力都達到行業領先水平，提升零售終端銷量。此外，華帝還加快布局集成灶新賽道，報告期內集成灶產品實現營業收入將近3500萬元，同比增長57.71%。

多元化渠道

助力市場多點開花

高品牌價值與多元化渠道雙輪驅動，是華帝全面打通國內外市場的核心戰略。目前，公司已形成線上線下兩渠道融合并行，并向工程渠道、家裝渠道等細分領域延伸，逐步完善渠道網絡，實現全價值鏈效益提升。

隨著渠道向多元化、碎片化的方向發展，上半年以來公司持續調整渠道體系、優化線下渠道布局，根據Z時代年輕消費群體場景化消費的發展趨勢，在多個專賣店打造城市樣板廳，提升體驗感，同時也推動傳統經銷商與新興渠道的有機融合、協同發展，助力零售終端提升營銷效益。

在線上，華帝全力推動線上網絡體系布局，持續優化價格體系，通過深度分銷提高市場份額；加大宣傳投入，集中資源打造產品爆款；加快新品上市節奏，完善產品結構體系，保持優勢產品增長率領跑行業。同時，借助日趨完善的營銷數據系統，精準分析線上消費群體的消費習慣及喜好，針對性地制定營銷策略，如“618”期間啟動的“廚電新三好華帝有一套”活動，效果斐然。根據奧維云網的抖音快手監測數據顯示，TOP品牌零售額榜單中，華帝廚電套餐、電儲水熱水器、燃氣熱水器、嵌入式微蒸烤、洗碗機均位列前五。

在工程渠道方面，華帝除了做好風險管控，還持續優化客戶結構。一方面加強工程渠道應收賬款的管理力度；另一方面，加快新興渠道開發培育，積極開展與百強優質房企的對接工作，強化與工程渠道、家裝渠道經銷商的深度合作、發起建材企業合作聯盟，提高建材渠道大店進駐率，聯合實力家裝企業，啟動前裝市場樣板營銷模式，增加工程項目儲備。截止6月末，工程渠道實現收入約2.77億元，同比增長27.02%。

不難發現，憑借“三好廚電”品牌定位、雄厚的研發實力、持續創新的產品和多元化的渠道運營，以及對市場需求的敏銳把握，華帝不僅在上半年極其艱難的市場環境下實現了營收和凈利潤的正增長，而且其品牌和產品在市場中的競爭力也在持續增強，作為國內廚電行業頭部品牌的地位進一步穩固。在多項全新戰略的驅動下，相信未來華帝還將給消費者和投資者帶來更多驚喜。

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(文章來源：泛家居圈侵刪)

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