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9月27日，公牛集團發布關于收到《行政處罰決定書》的公告。
決定書顯示，浙江省市場監督管理局認為，公牛集團違反了《中華人民共和國反壟斷法》第十四條“禁止經營者與交易相對人達成下列壟斷協議：
1.固定向第三人轉售商品的價格；
2.限定向第三人轉售商品的低價格”的規定，構成與交易相對人達成并實施壟斷協議的行為。
公牛集團被責令停止違法行為，并處2020年度中國境內銷售額98.27億元3％的罰款，計2.9481億元。
01
110萬家終端渠道
市場占有率獨霸天下
公牛是國內開關插座的絕對龍頭。目前在轉換器行業國內市占率超50%、地位穩固；在墻壁插座開關行業，同樣位居國內市占率。2020年2月6日，公司在上交所主板掛牌上市，總市值超千億。
公牛的渠道優勢讓行業第二名難以望其項背。
公牛集團目前擁有龐大的銷售渠道和客戶網絡，公司推行“配送訪銷”模式，已建立覆蓋全國城鄉近110萬家終端線下線上銷售渠道，遍布小賣部、五金店，也從城市商超延伸到鄉鎮賣場，據稱該數據是同行的100倍甚至1000倍。
具體來看，2020年末，公司五金、專業建材及燈飾、數碼配件渠道售點近75、12和25萬個。
而線上渠道方面，公牛全面入駐天貓、淘寶、京東、唯品會等電商平臺，開拓數十家線上經銷商。數據顯示，2018年，公牛轉換器在天貓平臺市場占有率高達66.39%，墻壁開關插座市占率也有26.1%，占據絕對優勢。
根據情報通數據，2020年公牛集團轉換器產品、墻壁開關插座產品在天貓市場線上銷售排名均為。
B端渠道方面，公牛集團已與保利發展、融創集團、金地集團、建業地產等20余家TOP戰略房企達成合作，并與近30家全國及區域裝飾公司建立合作。
分析觀點指出，目前公牛集團已形成“較難復制”的線下營銷網絡，具有一定議價權。
有媒體報道稱，插座技術較為簡單，全國或許有上千家企業，市場非常飽和，競爭激烈。而在此情況下，行業龍頭公牛插座的價格不降反升，居然可以做到比行業平均水平高3倍，溢價或許都在品牌營銷上。
值得一提的是，為減少關聯交易，公牛集團近幾年還在產業鏈上下游大舉收購，或會在客觀上造成“與交易相對人達成并實施壟斷協議行為”。
02
反壟斷監管將成未來趨勢
家居行業需警醒
2021年以來，國家市場監管總局已開出多張反壟斷罰單：
1月22日，先聲藥業因濫用市場支配地位被罰1億元；
1月28日，山東8家水泥企業達成并實施壟斷協議案被罰款超2.3億元；
3月12日，百度、騰訊、京東、滴滴、蘇寧等12家企業因實施經營者集中未申報，被頂格罰款50萬元。
4月10日，阿里巴巴因“二選一”被罰182億元；
4月15日，揚子江藥業因實施壟斷協議被罰7.6億元。
反壟斷的重拳為更多企業敲響了警鐘。說明今年反壟斷執法愈發強化，而且是在各個領域全面深入開展——除了社會關注度高的互聯網領域以外，各行各業都有可能成為反壟斷執法的重點關注對象。反壟斷是市場經濟永恒的命題，國家層面對行業內頭部企業進行反壟斷調查，意圖構建更加公平有序的競爭機制并不讓人意外。
反壟斷從互聯網公司延伸到插座企業，這可能只是開頭。公牛集團的這次被重罰將對整個家居行業起到警示作用。
(文章來源：77度 侵刪)
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